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Qualitative Marktforschung ist ein kraftvolles, aber zugleich feinfühliges Instrument, mit dessen Hilfe Erleben, Fühlen und Handeln von Menschen erforscht und analysiert werden können. Qualitative Forschungsmethoden schaffen Erkenntnisgewinne, die für wirtschaftliche, soziale und psychologische Fragestellungen unabdingbar sind.
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Im Bereich der Marktforschung ist die qualitative Marktforschung ein boomender Zweig; als solcher ist er jedoch noch wenig organisiert und daher wenig transparent.
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Hier setzt der neu gegründete „BVM-Arbeitskreis Qualitativer Markt- und Sozialforscher“ an. Seine Hauptaufgabe ist es, die Interessen all derer, die beruflich mit qualitativer Marktforschung verbunden sind, zu formulieren, zu bündeln und zu vertreten, seien es betriebliche Marktforscher, Forschungsinstitute, Studios, Freiberufler oder Akademiker.
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Dieses Engagement dient dem Ziel, die Weiterentwicklung der Branche insgesamt voranzutreiben.
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Der Arbeitskreis wendet sich an qualitative Markt- und Sozialforscher und wirkt ...
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Der Arbeitskreis möchte zum Dreh- und Angelpunkt des Geschehens in der Branche werden, zum Referenzpunkt für qualitative Marktforschung (sowohl inhaltlich als evtl. auch organisatorisch). Er verfolgt folgende Ziele:
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| 1. |
Standortbestimmung betreiben |
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für das Selbstverständnis der qualitativen Forscher |
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um die Außendarstellung zu stärken. Wir wollen das Image der qualitativen Marktforschung prägen |
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| 2. |
Aufbau einer systematischen Kommunikations- und Diskussionskultur |
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| 3. |
Schaffung, Weiterentwicklung und Sicherung professioneller Standards |
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Entwicklung von Qualitätsstandards und Richtlinien |
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Berufsbild |
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| 4. |
Förderung der Aus- und Weiterbildung |
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Konzipieren und Ausrichten von Konferenzen, Fachtagungen und Seminaren zum Thema (Zusammenarbeit mit dem BVM-Gremium Aus- und Weiterbildung).
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Förderung innovativer Ideen für Theorie und Praxis |
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Herausbilden einer wissenschaftlichen, theoretisch basierten Forschungsliteratur anstelle der bisher dominierenden mündlichen Weitergabe von Wissen
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Rückbezug zur Wissenschaft, d.h. Kontakt und Austausch mit qualitativen Sozial- und Geisteswissenschaftlern
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| 5. |
Zusammenarbeit mit nationalen und internationalen qualitativen Marktforschungsverbänden |
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BVM – Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. |
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ADM – Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V. |
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ESOMAR |
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ASI – Arbeitsgemeinschaft sozialwissenschaftlicher Institute e.V. (Österreich) |
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AQR - Association for qualitative Research (UK) |
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QRCA – Qualitative Research Consultants Associations (USA) |
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