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| Initiative Markt- und Sozialforschung |
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| 4. Wie werden die Daten erhoben? | | | | Für die Qualität der Ergebnisse ist neben der korrekten Auswahl der Stichprobe wichtig, wie die Daten erhoben werden, welche Erhebungsmethode angewendet wird. In der Bevölkerung am bekanntesten sind Befragungen. Es gibt noch weitere Erhebungsmethoden wie Beobachtung, Messung oder Inhaltsanalyse. Weiter unterscheiden die Forscher noch zwischen qualitativen und quantitativen Untersuchungen. Die Auswahl der richtigen Untersuchungsmethode, die korrekte Formulierung der Fragen und der Antwortvorgaben verlangt große Erfahrung und folgt wissenschaftlichen Regeln.
Die Befragung ist die meistverwendete Methode der Markt- und Sozialforschung, um Daten zu erheben. Damit brauchbare Daten gewonnen werden, ist umfangreiches methodisches Wissen Voraussetzung. All dies hilft jedoch nur, wenn die Befragten Auskunft geben wollen und wahrheitsgemäß antworten. Außerdem müssen die Befragten generell etwas zum Thema sagen können. Befragungen können persönlich (face to face), telefonisch, schriftlich oder online durchgeführt werden.
| Wie wird ausgewertet? |
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