Preis der Deutschen Marktforschung

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2008

Am 5. Juni 2008 feierte die Marktforschungsbranche in Hamburg an der exklusiven Rothenbaumchaussee die Gala der Deutschen Marktforschung. Im festlichen Rahmen des Curio-Hauses warteten über 500 Gäste gespannt auf die Bekanntgabe der diesjährigen Preisträger.

Seit der Bekanntgabe der Nominierungen Mitte März stieg stetig die Spannung - Wer kann einen der begehrten Titel: "Innovationspreis 2008", "Beste Studie 2008", "Marktforscherpersönlichkeit 2008" und "Nachwuchsforscher 2008" in diesem Jahr mit nach Hause nehmen?

Für den diesjährigen Wettbewerb waren zwölf Beiträge für die Beste Studie und 13 Bewerbungen für den Innovationspreis eingegangen. 16 Universitätslehrstühle reichten dieses Jahr Arbeiten von 17 Nachwuchsforschern ein.

Bekanntgabe der Preisträger

	Hamburg, 5. Juni 2008 – Auf der Galaveranstaltung des Kongresses der Deutschen Marktforschung, der bis zum 6. Juni 2008 im CCH in Hamburg stattfindet, gab heute der BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. die Träger des Preis der Deutschen Marktforschung 2008 bekannt. Der Preis wurde in vier Kategorien vergeben: Beste Studie 2008: Hier wurden Studien gesucht, die neu, innovativ und kreativ, methodisch fundiert, problemadäquat und handlungsorientiert sein. Besonderer Wert wird dem Impact der Ergebnisse auf den Erkenntnisgewinn bzw. auf den wirtschaftlichen Erfolg für das Unternehmen oder die Institution beigemessen. Innovationspreis 2008: Eingereicht werden konnten Methoden oder Verfahren der Datenerhebung, Auswertung oder Ergebnisaufbereitung sowie ganze Testdesigns. Die Wettbewerbsbeiträge sollten neu, innovativ und unique, methodisch fundiert und praktikabel sein sowie gegenüber alternativen Methoden oder Verfahren einen erheblichen Vorteil aufweisen. Darüber hinaus wurde, wie jedes Jahr, die Forscherpersönlichkeit des Jahres ausgezeichnet, für besondere Leistungen für die Branche. Diese Auszeichnung wird auf Basis von Vorschlägen an die Jury ausgewählt, welche den Preis der Deutschen Marktforschung betreut. Der Preis des BVM/VMÖ Nachwuchsforschers geht an Jungwissenschaftler, die herausragende Dissertationen, Diplom- oder Magisterarbeiten verfasst haben.

Die Kategorien

	Beste Studie 2008 Die ma 2007 Plakat ist eine Kontakt- und Reichweitenstudie, die den Werbeplanern, Werbungtreibenden und Außenwerbe-Unternehmen aktuelle, detaillierte und feinräumige Planungsdaten für die Plakatstellenarten Großfläche, Mega-Light-Poster/City-Light-Board, Ganzsäule und City-Light-Poster zur Verfügung stellt. Sie basiert auf einem neuartigen Studiendesign, in dem sowohl etablierte als auch neue Methoden der Markt- / Media-Forschung in einem Methoden-Mix auf neue und innovative Weise eingesetzt werden. Da Kontaktchancen mit Plakatstellen immer dort entstehen, wo Personen auf ihren täglichen Wegen außer Haus Plakate passieren, erfasst die ma 2007 Plakat die Mobilität und die „Wege außer Haus“ der Bevölkerung. Dies ist eine völlig neue Herangehensweise und kann damit als methodischer Meilenstein in der Reichweitenforschung von Plakatmedien bezeichnet werden. >>> mehr Innovationspreis 2008 Der Innovationspreis 2008 ging an die GfK-Nürnberg e.V. mit dem Forschungsinstrument HILCA – Analyse komplexer Kaufentscheidungen mit innovativer Softwareunterstützung. Die Ausgestaltung von Produkten und Dienstleistungen kann mit Hilfe der Conjoint Analyse optimiert werden. In der Praxis durchgesetzt haben sich vor allem zwei unterschiedliche Verfahren der Conjoint Analyse: das Choice Based Conjoint (CBC) und die Adaptive Conjoint Analyse (ACA). CBC verbindet hohe Validität mit einer nur eingeschränkten Anzahl von Attributen und ist daher nicht für komplexe Produkte mit vielen Produkteigenschaften geeignet. Zudem liefert die Methode nur begrenzt individuelle Ergebnisse. ACA kann zwar technisch bis zu dreißig Attribute auf individueller Ebene verarbeiten, die Ergebnisse sind jedoch wenig valide. Benötigt wird ein Verfahren, das eine große Zahl von Eigenschaften auf individueller Basis verarbeiten kann und gleichzeitig valide Ergebnisse liefert. Dies ist die Aufgabe der HILCA und der zugehörigen Softwareprodukte. >>> mehr Marktforscherpersönlichkeit des Jahres Ausgezeichnet wurden die Auszubildenden zum Fachangestellten für Markt- und Sozialforschung (FAMS), die dieses Jahr in ihre Abschlussprüfung gehen. Nach hohem Einsatz und intensiver Vorbereitung des ADM in Zusammenarbeit mit der IHK wurde im Herbst 2006 der neu geschaffene Ausbildungsberuf „Fachangestellter für Markt- und Sozialforschung“ (FAMS) als anerkannter Ausbildungsberuf nach dem Berufsbildungsgesetzt (BBiG) aus der Taufe gehoben. Der Monoberuf wird ohne Fachrichtungen oder Schwerpunkte in Marktforschungsinstituten, in Unternehmen mit einer eigenen Marktforschungsabteilung und in Forschungseinrichtungen der Wirtschafts- und Sozialforschung ausgebildet. Neben dem akademischen Zugang (FH/Uni) wurde damit erstmals die Möglichkeit geschaffen, direkt nach dem Schulabschluss eine praktische Ausbildung in der Marktforschung zu starten. >>> mehr BVM/VMÖ Nachwuchsforscher des Jahres Mit diesem Preis soll der wissenschaftliche Nachwuchs motiviert und für hervorragende empirische Diplomarbeiten, Dissertationen und Forschungsstudien ausgezeichnet werden. Die Ausschreibung für diese Kategorie erfolgt separat über die Hochschulen, da ausschließlich Hochschullehrer Arbeiten einreichen dürfen. >>> mehr