Alle waren gespannt, wer denn nun die ersten Träger des "Preis der Deutschen Marktforschung" sein würden. Da kam so richtiges Oscar-Feeling auf. Keiner, außer den für den Preis der Deutschen Marktforschung Verantwortlichen und den Laudatoren wusste bis zur letzten Sekunde, wer gewinnen würde.

Und danach war die Freude natürlich groß, als die Preisträger für das Tool des Jahres und die Studie des Jahres auf die Bühne kamen und den Goldenen Pfeil entgegennahmen
Sprachlos war die "Marktforscherpersönlichkeit des Jahres", Herr Dr. Hans-Willi Schroiff, als er auf der Bühne stand (ein Zustand, der laut Herr Schroiff erst das zweite Mal in seinem Leben eingetreten war). Als die Grande Dame der Marktforschung, Prof. Elisabeth Noelle, in ihrer herzerfrischenden Art erzählte, wie ihre ersten Schritte in der Branche aussahen und wie es zum Institut für Demoskopie in Allensbach kam, wurde sie als Ehrepreisträgerin mit Standing Ovations geehrt.