Generation 50plus: Konsequenzen für die Marktforschung

Der demografische Wandel in Deutschland ist längst kein Papiertiger mehr; er ist schon spürbar und im Marketing vieler Firmen zumindest schon Diskussionspunkt. Aber wie stellt man sich richtig auf? Welche Potenziale stecken in der Zielgruppe 50plus?

In dem Vortrag von Rolf Kirchmair, SenioRResearch - Frankfurt am Main, wurden nach einführenden Erläuterungen zum demografischen Wandel unserer Bevölkerung die Besonderheiten der Generation 50plus in physischer und psychischer Hinsicht vorgestellt. Dabei wurde auf die Bedeutung einer adäquaten Erforschung des Seniorenmarktes hingewiesen. Der Vortrag zeigte die Konsequenzen für die Marktforschung aus zwei Perspektiven auf: Zum einen aus Sicht von Unternehmen, die im Seniorenmarkt Fuß fassen wollen, und zum anderen aus Sicht von Instituten, die bei der Erforschung die Belange älterer Zielpersonen berücksichtigen sollten.

Teilnehmer der Veranstaltung können bei der BVM-Bundesgeschäftsstelle den Vortrag als PDF-Datei anfordern.