Liebe BVM-Mitglieder, sehr geehrte Kolleginnen und Kollegen,

hiermit möchten wir Sie sehr herzlich zum nächsten Regionalabend der BVM-Regionalgruppe Rhein-Ruhr einladen.

Warum entscheiden sich Konsumenten für ein bestimmtes Produkt? Was sind die Treiber Ihrer Entscheidungen?
Die Beantwortung dieser Fragen stellt eine große Herausforderung für die Marktforschung dar. Häufig wird dazu die sog. Choice-Based Conjoint-Analyse (CBC) herangezogen, welche sich über Jahre hinweg als Verfahren hoher Güte bewährt hat. Bei diesem Ansatz wird auf Basis abgefragter Wahlentscheidungen ermittelt, welchen Nutzen bestimmte Produktcharakteristika stiften und welche Eigenschaften eine besonders große Rolle bei der Entscheidung für oder gegen ein Produkt spielen.
In seinem Vortrag wird unser Referent, Dr. Ralph Wirth, einen kurzen Einblick in die Möglichkeiten und Grenzen der CBC geben, um darauf aufbauend mit der Best-Worst CBC einen neuen Ansatz vorzustellen, der in vielen Situationen eine weitere Verbesserung der Schätzgüte verspricht. Dabei führt er das neue Verfahren theoretisch ein und untermauert die Vorteilhaftigkeit mit aktuellen Forschungsergebnissen.

Für die Entwicklung und Evaluation der Best-Worst CBC wurde Dr. Ralph Wirth mehrfach ausgezeichnet, u.a. mit dem Preis der Deutschen Marktforschung 2010 in der Kategorie „BVM/VMÖ Nachwuchsforscher des Jahres“ sowie dem „Most Valuable Presentation Award“  auf der renommierten Internationalen Sawtooth Software Conference in Newport Beach (USA).