Liebe BVM-Mitglieder, sehr geehrte Kolleginnen und Kollegen,

hiermit möchten wir Sie herzlich zum ersten Regionalabend der BVM-Regionalgruppe Rhein-Ruhr im Jahr 2012 einladen.

Social Media ist als Untersuchungsobjekt in der wissenschaftlichen Forschung privater Unternehmen angekommen. Viele Social Media Studien scheinen aber vor allem zu Marketing-Zwecken konzipiert zu sein, sowohl vom Umfang her als auch von der wissenschaftlichen Vorbereitung. Umfassende Social Media Studien – insbesondere zum Nutzungsverhalten von Jugendlichen – sind relativ selten.
Die „MePublic“-Studie von MTV und Volkswagen, die im Herbst 2010 erschien, ist die erste weltweite Studie, die Nutzungsverhalten, Einstellungen zu Marken im Social Web und kulturelle Unterschiede im Bereich Social Media untersucht. Zu diesem Zweck wurden in 10 Ländern mehr als 26.000 Jugendliche im Alter von 14-29 Jahren befragt. Erweitert wurde die Erhebung mit verschiedenen qualitativen Tools.

Beim Regionalabend wird die auf Seiten von MTV verantwortliche Projektleiterin Dóra Heinkel die zentralen Ergebnisse der Untersuchung vorstellen und Konsequenzen für das (Global) Marketing diskutieren.