Sehr geehrte Mitglieder, sehr geehrte Gäste,

wir laden Sie recht herzlich zu einer Veranstaltung mit Herrn Prof. Dr. Peter M. Bak, von der Hochschule Fresenius in Köln ein. Herr Bak vertritt dort im Fachbereich Wirtschaft und Medien den Bereich Markt-, Werbe- und Medienpsychologie. Sein Vortrag bewegt sich im Themenfeld der Markenforschung. Marken werden häufig im Sinne einer Markenpersönlichkeit verstanden. Wie echte Menschen werden Ihnen Charaktereigenschaften zu- oder abgeschrieben, auch mit Konsequenzen für die Marktforschung, etwa bei der Erfassung des Markenimages, Stichwort „Brand as a Person“. Neben dem unbestrittenen heuristischen Wert dieser Markenkonzeption stellt sich jedoch die Frage, ob wir tatsächlich mit Marken ebenso umgehen können wie mir realen Personen bzw. wo die Grenzen dieser Konzeption liegen. Herr Dr. Bak wird uns zunächst auf den Stand der Dinge in Sachen „Markenpersönlichkeit“ bringen, bevor er aktuelle Studien vorstellt, die mit dem Konzept der Markenpersönlichkeit nicht mehr allein zu erklären sind. Sie können sich also auf brandaktuelle und spannende Studienergebnisse freuen, die unmittelbare Konsequenzen zur Erfassung des Markenimages und zur Untersuchung von Präferenzausbildung seitens der Konsumenten haben können.

Die Veranstaltung findet in der Universität Mannheim statt.

Termin: Montag, 24. November 2008 Ort jeweils: Ostflügel der Universität Mannheim Schloss Raum O 131 „Wilhelm Müller Hörsaal“ 1. Obergeschoss direkt über dem Haupteingang des linken Schlossflügels an der Otto-Selz-Straße (gegenüber L3) 68131 Mannheim Zeit jeweils: 18:30 Uhr Get together 19:00 Uhr Vortrag und Diskussion 20:30 Uhr Ausklang bei einem Glas Sekt Anmeldung: Bitte verbindlich per Fax mit dem Anmeldeformular, per Online-Anmeldung oder per Mail an Helmut Faulstich

Wir freuen uns auf Ihr Kommen.

Ihr BVM-Regionalleiter-Team

Helmut Faulstich und Dr. Rolf Hackenbroch