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| 08. April 2008 - Wie nutzen betriebliche Entscheider die Marktforschung | | Nur 37% der Top-Entscheider erwarten durch Marktforschung einen höheren Erfolg für ihr Unternehmen.
Dass die große Mehrheit der Entscheider keinen Zusammenhang zwischen Unternehmenserfolg und Marktforschung sieht, ist eines der alarmierenden Ergebnisse einer Befragung von 140 Managern in deutschen Unternehmen, die ANXO Management Consulting und das Marktforschungsinstitut Konzept & Markt 2007 durchgeführt haben.
Herr Dr. Ottmar Franzen, Geschäftsführer der Konzept & Markt GmbH, stellte die Studie „Marktforschung, ein Motor für Veränderungen“, mit den folgenden Schwerpunkten vor:
- Rolle der Marktforschung
- Verantwortlichkeiten
- Umsetzung und Follow-Up
- Was soll Marktforschung leisten?
Anschließend wurden im Rahmen einer Podiumsdiskussion die Ergebnisse von Hans-Martin Blüder, geschäftsführender Gesellschafter der InsightOut Unternehmensberatung, Herrn Dr. Ottmar Franzen, Konzept & Markt GmbH und Herrn Dr. Kai Bruns, Senior Manager Market Research, Lilly Deutschland GmbH erörtert und mit dem Publikum diskutiert.
Axel Baumann und Walter Lulay
Studie als PDF zum Download |  | |
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