Sehr geehrte Mitglieder, sehr geehrte Gäste,

das Testen neuer Produktideen anhand von so genannten 'Konzepten' stellt nach wie vor eines der wichtigsten Betätigungsfelder der qualitativen Forschung dar. In der Forschungsrealität scheitern jedoch interessante Produktansätze vielfach an den Konzeptumsetzungen, denen es nicht ausreichend gelingt, die Produktidee attraktiv und differenzierend zu präsentieren. Sie wirken z.B. speziell hinsichtlich des so genannten Insights entweder zu generisch bzw. hinsichtlich der anzusprechenden Zielgruppe zu einschränkend. Hier entsteht dann der ungerechtfertigte Eindruck, die Marktforschung würde "neuartige Ansätze bereits im Keim ersticken". Diese frustrierenden Erlebnisse und die Überzeugung, dass Forscher und auch Befragte kreativer sein können als ihr Ruf, haben Bernhard Fahrenwald dazu gebracht, erprobte Tools in der Konzeptgenerierung der qualitativen Konsumentenforschung zu integrieren und handhabbar zu machen. Bernhard Fahrenwald ist Inhaber des Unternehmens BF-Consultancy in Hamburg und wird Ihnen diesen kreativen Ansatz zum Umgang mit Produktideen und Konzeptansätzen vorstellen.

Termin: Dienstag, 24.03.2009 Zeit: 18:30 Uhr Empfang 19:00 Uhr Vortrag, Diskussion Ort: Hotel Mercure Hannover City, Willy-Brandt-Allee 3, 30169 Hannover Referent: Bernhard Fahrenwald, Inhaber des Unternehmens BF-Consultancy, Hamburg Anmeldung: Bitte verbindlich per Online-Anmeldung oder per E-Mail an Frank Gehre. Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir unbedingt um Abmeldung.

Mit freundlichen Grüßen

Frank Gehre und Beate Waibel Flanz