"Neue Wege der Medienforschung - Fallbeispiel Plakat"

3.000 Werbebotschaften konfrontierten uns heute täglich. Vor knapp 40 Jahren waren es lediglich 500. Welche Botschaft, über welches Medium, trägt wie stark zum Erfolg des beworbenen Produktes bei? Welche Kontakt-Chance hat eine Werbebotschaft noch in der intermedialen Kommunikationsvielfalt?

Fragen, auf die es für die Regionalgruppe Leipzig und ihre Gäste am 8. Mai interessante und faszinierende Antworten gab. Am Fallbeispiel Plakat wurden „Neue Wege der Medienforschung“ vorgestellt.

Peter Kückenshöner  (Ströer Out-of-Home Media AG) und Dr. Florian Kerkau (EYE ON MEDIA) gewährten Einblicke in innovative Mess- und Planungstools für das Medium Plakat. Die Gäste unternahmen eine virtuelle Planungsfahrt durch die Plakatstandorte von Städten, beobachteten das Mobilitätsverhalten von Probanden im Umfeld dieser Standorte und erhielten die einmalige Möglichkeit, mittels modernster Eye-Tracking-Technologie, die eigenen Augenblicks-Verläufe auf einem Werbemotiv einzufangen und mit nach Hause zu nehmen. Hierzu fixierte eine Kamera die Pupille des Probanden. Kleinste Veränderungen und Reaktionen bei der Betrachtung des Motivs werden Millisekunden-genau registriert und ausgewertet.

Mit Europas größtem Holzturm,  dem Jahrtausendturm im Elbauenpark Magdeburg, war neben dem Thema auch der Veranstaltungsort ein außergewöhnlicher Hinkucker.

Marcus Körner