Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher 04. November 2004

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Regionalveranstaltungen

04. November 2004 - "Familie und Marken"

Erfolgreicher Auftakt Aktivierung der Regionalgruppe Leipziglll
	Herr Körner - Dr. Melchers - Dr. Holzweißig

Nach einer Jahre andauernden BVM - Abstinenz in den fünf neuen Bundesländern, konnte die Arbeit der Regionalgruppe Leipzig neu aktiviert werden. Am 04. November 2004 startete die neu gewählte Regionalgruppenleitung mit einer Auftaktveranstaltung in Leipzig. Über 40 Gäste und Mitglieder aus Thüringen, Sachsen - Anhalt, Brandenburg und Sachsen machten sich auf den Weg nach Leipzig, um beim ersten Regionalabend der Gruppe Leipzig (nach den 90iger Jahren) dabei zu sein.

Die Einladung zu dieser BVM-Regionalveranstaltung motivierte viele Gäste aus den Bereichen Marketing, Medien, Vertrieb und Marktforschung weite Anfahrtsstrecken in Kauf zu nehmen, um an diesem Abend dabei zu sein. Für Marktforscher und Marketing gleichsam hoch interessant, konnte der Begründer der Morphologischen Marktpsychologie und einer der renommiertesten Marktpsychologen als Referent gewonnen werden.

Erste Wahl - spontane Zusage - vielen Dank an den Referenten, Herrn Dr. Christoph Melchers!

Auf seine ganz eigene unterhaltsame Art entführte der Referent die Gäste in die Welt der Familie, deren Marken- und Konsumverhalten und konfrontierte sein Publikum mit Begriffen, wie Lifestyleswitch, Einheitsbildung oder Rückkehr zur Repression. Im Vortrag von Herrn Dr. Melchers erfuhr der Zuhörer in welchem Spannungsfeld sich die Familien bereits seit Jahren befinden und wie durch den Lifestyle - Individualismus die Familieneinheit gefährdet ist. Eine umfangreiche Studie des ifm - Wirkungen + Strategien , die der Referent in seinem eineinhalb stündigen Vortrag präsentierte, zeigte aber auch, bedingt durch die aktuelle Konsumkrise den Trend des "Zusammenrückens in der Familie" und das Überdenken von Marken gegenüber der Familie. So präsentierte Herr Dr. Melchers drei Familientypen aus Sicht des Spannungsfeldes zwischen Familienleben auf der einen Seite und dem Lifestyle- und Individualisierungsbedürfnis der Familienmitglieder auf der anderen Seite.

Jeder der Zuhörer konnte sich, mit seinem eigenen Lifestyle und Familienleben, in dem Vortrage wiederfinden und somit entstand eine positive Spannung zwischen den präsentierten Studieninhalten und dem eigenen Erleben. Das begeisterte Publikum diskutierte nach dem Vortrag noch bis spät in den Abend, sprach über die Funktionen des eigenen Familienlebens und versuchte sich selbst den präsentierten Typen zuzuordnen, um somit das eigene Verhalten besser interpretieren zu können. Bei Bier, Sekt und Häppchen gab es angeregte Gespräche und zwei glückliche Regionalleiter, die ihren erfolgreichen Start mit den Gästen feierten. Nach dieser Auftaktveranstaltung und der positiven Resonanz aller Gäste, plant die Regionalleitung für das nächste Jahr 3 - 4 weitere Veranstaltungen an verschiedenen Orten in den neuen Bundesländern.

Die beiden Regionalleiter, Herr Dr. Werner Holzweißig und Herr Marcus Körner, stehen allen BVM- und Marktforschungsinteressierten in den neuen Bundesländern als Ansprechpartner zur Verfügung und laden zur Kontaktaufnahme ein.

Fazit: BVM Start im Osten - Erfolgreicher Auftakt - und jetzt weiter so !

Marcus Körner