Telefonstichprobe in der Marktforschung

Telefonstichproben haben hohe Relevanz in der Marktforschung und rücken aufgrund der gestiegenen Handynutzung aktuell in den Fokus der Telefonmarktforscher.

Wie werden repräsentative Telefonstichproben gezogen? Welche Lösungsmöglichkeiten gibt es, um auch Personenkreise zu erreichen, die das Festnetz gar nicht mehr nutzen (Mobilfunk / Internet-Telefonie)? In welchen Größenordnungen bewegen sich diese Nichtmehr-Nutzer und wie groß ist die erwartete künftige Durchdringung in der Bevölkerung?

Zur Beantwortung dieser Fragen konnten wir Dr. Siegfried Gabler, Fachbuchautor, Stichproben-Entwickler und Stichproben-Experte vom ZUMA-Centre for Survey Research and Methodology Mannheim gewinnen, der uns in einem etwa einstündigen Vortrag in Stichprobendesigns für Repräsentativstudien in Deutschland einführte. Herr Dr. Gabler ging auf die ganz aktuellen Probleme und Lösungsansätze bei Telefonstichproben ein, die sich durch reine Mobilfunk-Nutzer oder Internet-Telefonie ergeben.

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