Liebe Mitglieder der Regionalgruppe, liebe Gäste,

wir laden Sie recht herzlich zur Regionalveranstaltung des BVM am 5. Mai 2011 in Nürnberg ein. Warum entscheiden sich Konsumenten für ein bestimmtes Produkt? Was sind die Treiber Ihrer Entscheidungen? Die Beantwortung dieser Fragen stellt eine große Herausforderung für die Marktforschung dar. Häufig wird dazu die sog. Choice-Based Conjoint-Analyse (CBC) herangezogen, welche sich über Jahre hinweg als Verfahren hoher Güte bewährt hat. Bei diesem Ansatz wird auf Basis abgefragter Wahlentscheidungen ermittelt, welchen Nutzen bestimmte Produktcharakteristika stiften und welche Eigenschaften eine besonders große Rolle bei der Entscheidung für oder gegen ein Produkt spielen. In seinem Vortrag wird unser Referent, Dr. Ralph Wirth, einen kurzen Einblick in die Möglichkeiten und Grenzen der CBC geben, um darauf aufbauend mit der Best-Worst CBC einen neuen Ansatz vorzustellen, der in vielen Situationen eine weitere Verbesserung der Schätzgüte verspricht. Dabei führt er das neue Verfahren theoretisch ein und untermauert die Vorteilhaftigkeit mit aktuellen Forschungsergebnissen. Für die Entwicklung und Evaluation der Best-Worst CBC wurde Dr. Ralph Wirth mehrfach ausgezeichnet. Unter anderem bekam er im Jahr 2010 für seine Doktorarbeit zu diesem Thema den Preis der Deutschen Marktforschung in der Kategorie „BVM/VMÖ Nachwuchsforscher des Jahres“ verliehen. Auch international ist die Resonanz bemerkenswert. So wurde die Präsentation des Verfahrens und der zugehörigen Forschungsergebnisse auf der renommierten Internationalen Sawtooth Software Conference in Newport Beach (USA) 2010 mit dem „Most Valuable Presentation Award“ ausgezeichnet.

Termin: Donnerstag, den 5. Mai 2011 Referent: Dr. Ralph Wirth Research Manager – Marketing Sciences bei der GfK SE in Nürnberg Zeit: 18:15 Uhr „Get Together“ 19:00 Uhr Vortragsbeginn Ort: Meistersingerhalle, Konferenzraum IV (direkt neben Ramada Nürnberg Parkhotel (vormals Atrium-Hotel)) Münchener Str. 21, 90478 Nürnberg Anmeldung: Bitte melden Sie sich und weitere Personen HIER zur Veranstaltung an.     Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir unbedingt um Abmeldung. Diese Veranstaltung ist ein Teil der Arbeit unseres Verbandes. Nicht-Mitglieder des BVM sind herzlich eingeladen, sich über das breite Leistungsangebot zu informieren. Unsere Regionalleiter vor Ort sind Ihre Ansprechpartner und Infomaterial liegt ebenfalls bereit. Wir freuen uns, Sie beim Regionalabend begrüßen zu können! Ihr BVM-Regionalleiter-Team Thomas Helmreich und Iris Schuster