Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher 07. Juli 2008 - Einladung zum BVM

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Regional Veranstaltungen

07. Juli 2008 - Einladung zum BVM - Regionalabend

Liebe Mitglieder der Regionalgruppe Berlin, liebe Gäste,

seit 2005 verleiht der BVM im Rahmen des Kongresses der Deutschen Marktforschung den Preis der Deutschen Marktforschung in vier Kategorien. Wir konnten zwei Referenten für unseren Regionalabend gewinnen, deren Studien zu den jeweils drei Nominierten in den Kategorien „Beste Studie 2008“ und "Innovationspreis 2008" gehören. Der Anfang Juni in Hamburg stattfindende Kongress wird zeigen, ob eine der beiden zu den Preisträgern gehört.

Smarter Pricing mit GRIPS: eine preispsychologische Konsumententypologie
Preisforschung besteht bislang lediglich aus der Messung von Preisbereitschaften – alle klassischen Methoden zielen primär darauf ab. Konsumenten unterscheiden sich aber nicht nur quantitativ hinsichtlich ihrer Preisbereitschaft, sondern vor allem auch qualitativ hinsichtlich der Art und Weise, mit der sie sich mit dem Thema Preis auseinandersetzen. Das konnte Vocatus im Rahmen einer „Multi-Client“-Studie in 16 Ländern über 10 Produktkategorien hinweg zeigen. Die von Dr. Florian Bauer vorgestellt Studie, deren Erkenntnisse in einer preispsychologischen Konsumententypologie münden, ist für den diesjährigen „Preis der Deutschen Marktforschung“ nominiert. Ihre Ergebnisse fordern einen Paradigmenwechsel in der Preisforschung ein: Von der rein quantitativen Messung der Preisbereitschaft als Grundlage der Preisbestimmung muss man zu einem qualitativ besseren Verständnis des Entscheidungsprozesses und der Bedeutung des Preises aus Kundensicht kommen, um Preisstrategien zielsicher optimieren zu können. Zudem wird deutlich, dass Preisstrategien mehr sind als die Festelegung von Preispunkten. Sie umfasst immer auch die Preiskommunikation und die Frage der Preisdurchsetzung am POS. Die Optimierung dieser Aspekte muss also auch marktforscherisch ganzheitlich angegangen werden.

Marktforschungstool zur Echtzeitmessung von Einschaltquoten im Radiomarkt
Das IWD Marktforschungsinstitut entwickelte ein Marktforschungstool zur Echtzeitmes-sung von Einschaltquoten und Hörerverhalten im Radiomarkt mit dem Namen media.lysis Zur Datenerfassung wurde ein für die Radioforschung revolutionäres telemetrisches System entwickelt, welches direkt am genutzten Radiogerät das Verhalten des Hörers erfasst und dem Auftraggeber mit einer Verzögerung von nur wenigen Sekunden eine Echtzeitanalyse des Radiomarktes liefert. Mittlerweile sind 420 Panelteilnehmer in Berlin mit speziell präparierten Radiogeräten ausgestattet, die monatlich für das media.lysis – System über 100.000 Reaktionen am Gerät sowie ca. 800.000 Hörminuten für die Forschung zur Verfügung stellen. Das vom IWD Marktforschungsinstitut entwickelte und von Marcus Körner vorgestellte media.lysis–System umfasst die Eigenentwicklung des Controllers, einer dynamischen Analysesoftware, den Aufbau eines Panel, dessen Ausstattung mit präparierten Radiogeräten, die Entwicklung einer Panelverwaltungssoftware sowie eine Reihe von Zugangsplattformen für die Kunden

Termin:	Montag, 7. Juli 2008
	(aus organisatorischen Gründen musste der ursprünglich für Ende Mai geplante Regionalabend verschoben werden!)

Zeit:	18:30 Uhr Get together 19:00 Uhr Veranstaltungsbeginn

Ort:	dbb forum berlin - Raum „Köpenick“ Friedrichstraße 169/170, 10117 Berlin

Referent:	Dr. Florian Bauer (Vorstand Vocatus AG, München) Marcus Körner (Geschäftsführer IWD Marketresearch GmbH, Magdeburg)

Anmeldung:	bitte verbindlich per Online-Anmeldung

Anmeldungen werden aus organisatorischen Gründen nicht bestätigt. Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir unbedingt um Abmeldung.

Wir freuen uns, Sie beim Regionalabend begrüßen zu können!

Mit freundlichen Grüßen

Heiko Gothe, Michael Schießl