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implizite Methoden werden vor allem in den Bereichen Werbewirkung, Marken Tracking, Usability sowie in der Politik- und Sozialforschung eingesetzt. Für diese Art von Studien sind Erhebungsinstrumente notwendig, die robust gegenüber Antwortabsichten des Befragten sind. Dabei spielen Fähigkeit und Bereitschaft eines Befragten eine wichtige Rolle, valide Auskünfte über seine tatsächlichen Einstellungen, Erinnerungen und Verhaltensweisen zu geben.
Beim Impliziten geht es weniger stark um die Frage, ob nun etwas wirklich bewusst oder nicht ist, als vielmehr um die qualitative Natur der zugrunde liegenden Gedächtnisprozesse. In der Ergänzung mit traditionellen Erhebungsmethoden bieten implizite Methoden attraktive Perspektiven, den aktuellen Herausforderungen an die Marktforschung zu begegnen.
Neben diesen methodischen Gesichtspunkten soll der Vortrag "Mit impliziten Marktforschungsmethoden herausfinden, was der Befragte wirklich denkt und wie er tatsächlich handelt" auch anregen, über die ethischen Konsequenzen nachzudenken: Welcher Verantwortung stellt sich der Forscher, wenn die Befragten nicht mehr im klassischen Sinn die Kontrolle über ihre Antworten behalten?
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