„Wirkt Online-Werbung wirklich?“ Ein neues Verfahren für die Effizienzmessung am Beispiel von eBay

Thema unseres Regionalabends im September war die "Messung der Werbeeffizenz von Online-Werbung". In diese Werbeform wurden in 2006 ca. Mio 480 € investiert mit einer jährlichen Zuwachsrate von fast 50%. Bislang wurde für die Effizienzmessung der durch die Werbeklicks generierte Umsatz betrachtet. Aber reicht das aus?

Michael Schießl, Geschäftsführer der eye square GmbH - Berlin, stellte an diesem Abend ein neues, innovativeres Vorgehen vor. Dieses wurde erstmals für eine Studie im Auftrag von eBay angewandt. Eye square erhielt für diese Studie auf dem 42. Kongress der Deutschen Marktforschung den Preis der Deutschen Marktforschung in der Kategorie Studie des Jahres 2007!