Liebe BVM-Mitglieder, sehr geehrte Kolleginnen und Kollegen,

zu unserem nächsten BVM-Regionalabend möchten wir Sie ganz herzlich einladen:

Über eine heimliche Liebe zum großen Stern und  über unsichtbare Interaktionen:
Wie  implizite Methoden helfen, wahre Gefühle zu erkennen

Implizite Methoden werden vor allem in den Bereichen Werbewirkung, Markentracking, Usability sowie in der Politik- und Sozialforschung eingesetzt. Für diese Art von Studien sind Instrumente notwendig, die robust gegenüber Antwortabsichten des Befragten sind.

Beim Impliziten geht es weniger stark um die Frage, ob nun etwas wirklich bewusst oder nicht ist, als vielmehr um die qualitative Natur der zugrunde liegenden Gedächtnisprozesse. Als Ergänzung bieten implizite Methoden attraktive Perspektiven, den aktuellen Herausforderungen an die Marktforschung zu begegnen.

Anhand von verschiedenen Studien zur Markenwahrnehmung im Automobilbereich und zur Nutzung mobiler Endgeräte wird die praktische Anwendung der impliziten Methoden von unserem erfahrenen Referenten Michael Schiessl vorgestellt.

Neben diesen methodischen Gesichtspunkten soll der Vortrag auch anregen, über die ethischen Konsequenzen nachzudenken: Welcher Verantwortung stellt sich der Forscher, wenn Befragte nicht mehr im klassischen Sinn Kontrolle über ihre Antworten behalten?

Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir unbedingt um Abmeldung.

Diese Veranstaltung ist ein Teil der Arbeit unseres Verbandes. Nicht-Mitglieder des BVM sind herzlich eingeladen, sich über das breite Leistungsangebot zu informieren. Unsere Regionalleiter vor Ort sind Ihre Ansprechpartner und Infomaterial liegt ebenfalls bereit.

Wir freuen uns auf einen schönen und informativen Abend mit Ihnen.

Mit freundlichen Grüßen
Franz Liebel und Andrea Katz