„Was ‚treibt‘ die qualitative Marktforschung 2011?“ -  Neues aus der qualitativen Markt- und Sozialforschung -
	Im Mittelpunkt der qualitativen Marktforschung steht der Konsument. Er spricht, er entscheidet, er kauft – oder auch nicht. Das Bild des Konsumenten ist dabei in ständigem Wandel. Qualitative Marktforschung beansprucht für sich, den Kunden zu hören und zu  verstehen, auch heute, in Zeiten des Konsumenten 2.0. Das methodische und analytische Spektrum dies zu tun, ist heute so vielfältig und heterogen wie noch nie. Die Methoden der qualitativen Forschung werden neu entstehenden Konsumentengewohnheiten angepasst, neue Techniken werden entwickelt.  Ansätze und Erkenntnisse aus anderen Forschungs-gebieten, wie der Psychotherapie, differenziellen Psychologie, Sozialpsychologie, der Anthropologie, NLP, der Ökonomie u.a.  werden auf die qualitative Marktforschung übertragen und genutzt.  Wie entsteht Wissen über den Konsumenten heute?  Was treibt der Konsument und wie verstehen ihn qualitative Marktforscher?  Welche neuen Techniken und Methoden des Verstehens gibt es?  Aus welchen anderen Gebieten lassen sich Ansätze auf die qualitative Marktforschung übertragen und für sie nutzen? Wir freuen uns auf Sie! Nelly Kern - Ilka Kuhagen - Astrid Meier - Heribert Simmel für AKqua

Teilnahmegebühren:
BVM-Mitglieder: 160,- EUR
Nicht-Mitglieder: 200,- EUR
(inkl. Kaffeepausen und Mittagessen)

Programm: hier
Anmeldung: hier

Veranstaltungsort:
Holiday Inn Berlin City-West
Rohrdamm 80
13629 Berlin
Telefon: +49(0)30 / 38 38 9-0

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