Die agma-Tochter MMC und der BVM widmen sich 2012 der Messung der Kommunikationswirkung. Unter dem Titel „Werbewirkungsforschung – Neues aus den Labors der Medienforschung“ findet am 14. Februar in Frankfurt eine weitere gemeinsame Veranstaltung von BVM und ag.ma statt. Nach der Auftaktveranstaltung zum Thema Mediaforschung im letzten Jahr informieren Top-Experten diesmal über aktuelle Evaluationsprojekte ihrer Mediengattungen.
Die rasante Entwicklung der Medienlandschaft stellt die Werbungtreibenden und die Mediaagenturen vor immer neue, komplexere Herausforderungen. Die Forderung nach Wirkungsnachweisen und die Anforderungen an die Werbewirkungsforschung steigen ebenso rasant, wie sich die methodischen Ansätze und forscherischen wie technischen Möglichkeiten verändern.
agma/MMC und BVM möchten mit ihrem gemeinsamen Symposium einen übergreifenden, perspektivischen Überblick geben über den aktuellen Stand der Werbewirkungsforschung für Marketer und Forscher aus Medien, Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen. Das Themenspektrum erstreckt sich dabei über komplexe Trackingstudien mit hoher Datenfülle, berücksichtigt weiter neue technische Messverfahren und geht bis hin zu aktuellen Erkenntnissen aus dem Bereich der consumer neurosciences. Einen besonderen Schwerpunkt wird das Thema „Medien-Konvergenz“ einnehmen.
Zielgruppe
Die Veranstaltung findet am 14. Februar im Mövenpick Hotel Frankfurt City statt. Mit dieser Veranstaltung ermöglichen BVM und MMC Marktforschern und Mediaexperten einen Blick hinter die Kulissen moderner Werbewirkungsforschung: von den Markterfordernissen in der Werbewirtschaft, über die Anforderungen, die die Wirkungsforschung 2012 an die Wissenschaft stellt, bis hin zu methodischen Detailfragen. | 
