Die Nachfrage nach komplexer Verbraucherinformation (insb. zum Konsum- und Mediennutzungsverhalten) hat in den letzten Jahren dramatisch zugenommen. Die Kapazitäten von single source Befragungen übersteigt der Erkenntnisbedarf bei weitem. Im Medienbereich ist es insbesondere die Crossmedia-Nutzung, die zusehends eine auf einen Kanal beschränkte Markt-Media-Planung ablöst. Die erforderlichen Datenmengen lassen sich dazu fast ausschließlich nur über das Zusammenspielen verschiedener Primärerhebungen erbringen. Datenfusionen bzw. „data profiling“ gewinnen an Bedeutung. Neben den unbestreitbaren Vorzügen gibt es aber auch methodische und inhaltliche Einschränkungen, die der Nutzer kennen sollte, um Verfahren und Lösungswege bei Datenzusammenführungen angemessen bewerten zu können.

Zielgruppe

	Marktforscher und Marktforschungsanwender (Marketer, Werbe- bzw. Mediaagentur, Wissenschaft/Forschung), die in ihrem Arbeitsalltag mit komplexen Datensätzen zu tun haben
	auch Mitarbeiter sozialwissenschaftlicher Forschungseinrichtungen (Unis, GESIS etc.)