Minerva - Das Datawarehouse zur Marktanalyse Dr. Hans-Willi Schroiff & Dr. Gottfried-Peter Engels
Minerva ist ein internationales Datawarehouse zur Marktanalyse welches bei Henkel Handels- und Verbraucherpanel, Media und Werbetracking aus 10 Ländern integriert. Es kombiniert 550 Datenbanken mit insgesamt 1200 Gigabyte und stellt diese mehr als 1000 Nutzern zur Verfügung. Zu diesem Zweck produziert es 3600 internetbasierte Standardreports und bietet leistungsfähige Analysetools. Die Entwicklungskosten betrugen mehrere Millionen Euro. Voraussetzung war eine einheitliche Klassifikation von mehreren zehntausend Produkten, wofür Regeln in einem White Book definiert wurden. Informationslandkarten (Roadmaps) und interaktive Reports wurden in Workshops entwickelt und in einer Internetplattform implementiert. Analyse- und Automatisierungstools, z.B. zur Präsentationsaktualisierung, runden das System ab, das aufgrund seiner erfolgreichen Einführung in weitere Länder ausgerollt wird.
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Ipsos Line Evolution - ein neuer und innovativer Ansatz zur Line-Optimierung Ipsos Line Evolution löst ein Grund-Dilemma in der Line-Optimierung: Die Marktrealität zeigt häufig, dass die Konsumenten verschiedene Varianten oder Produkte innerhalb einer Kategorie gezielt nach Verwendungsanlässen auswählen.
Gängige Instrumente gehen jedoch von der vollständigen Substituierbarkeit aller Optionen aus. Ipsos Line Evolution analysiert Käuferreichweite und die Schaffung von Kaufgelegenheiten auf Verwendungsanlässe bezogen. Eine Weiterentwicklung gängiger Tools erlaubt die zuverlässigere Bestimmung optimaler Line-Umfänge und -Zusammensetzungen. Eine Positionierungsanalyse gibt Aufschluss darüber, welche Anlässe wie erreichbar sind und welche Varianten ggf. eine gewünschte Markenpositionierung stützen. Eine Potenzialanalyse zeigt, wie eine Variante ihr Potenzial realisiert - eher über hohe Abdeckung potenzieller Käufer oder über eine hohe bzw. exklusive Abdeckung von Nutzungsanlässen.
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