BrandSculpture – Wie menschlich sind Markenbeziehungen?

Brand Sculpture wurde 2010 von Gruner + Jahr und Dialego neu entwickelt. Das innovative Verfahren erfasst Markenbeziehungen erstmals ganzheitlich. Kern der Innovation ist die interaktive, non-verbale Erhebung, die sowohl den Befragten als auch den Auftraggeber stark involviert.

In einer Zeit, in der Marken mehr und mehr austauschbar werden, lässt die Markentreue von Konsumenten nach. Die Folge: Mehrere Marken eines Marktes kommen für einen Kauf in Frage. Deshalb konzentriert sich Brand Sculpture nicht nur auf die Erfassung der singulären Beziehung zwischen einer bestimmten Marke und einem Konsumenten, sondern umfasst alle möglichen Markenbeziehungen des Konsumenten innerhalb dieses Segments (wie z.B. im Bereich der Körperpflege oder Telekommunikation). Somit werden auch die Beziehungen der Marken untereinander sichtbar: Nähe bzw. Distanzen und potentielle Substitutionseffekte von einer Marke zur anderen können hierdurch einfach ermittelt, visualisiert und quantifiziert werden.

Goldmind – Das XING Expertenpanel

GAP – General Algorithm for Patching Conjoint Analyses

Die Conjoint Analyse ist eine der wichtigsten Methoden der modernen Marktforschung. Und dennoch unterliegen all ihre Ergebnisse zwei methodenimmanenten Verzerrungen: Zum einen werden die typisch sprungfixen Nutzenverläufe kontinuierlicher Attribute durch die lineare Interpolation nicht abgebildet. Zum anderen werden die Effekte unterschiedlichen Involvements künstlich nivelliert.

Wir haben einen Korrekturalgorithmus entwickelt, der beide Probleme effizient behebt: Der "General Algorithm für Patching Conjoint Analyses", kurz "GAP", kombiniert die Vorteile komplementärer Tools und übersetzt deren Ergebnisse nahtlos in Nutzenwerte. So werden die Effekte erstmals angemessen abgebildet, während gleichzeitig die Stärke von Conjoint, die vielfältigen Simulationsmöglichkeiten, erhalten bleibt.

Der GAP steht für eine neue Art methodischer Weiterentwicklung: Statt immer weitere Conjoint Varianten zu entwickeln, zeigt er einen smarten Weg, die Ergebnisse komplementärer Tools nahtlos zu verschmelzen.