| Inwieweit kann Marktforschung die unbewussten und schwer zu fassenden Reaktionen, auch von Geist und Seele, verstehen? |
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| Auf der Fachtagung am 19. September 2006 wurden neuronale und apparative Verfahren vorgestellt, die erst neuerdings verstärkt zum Einsatz kommen und den Zugang zu unbewussten menschlichen Reaktionen verschaffen. Es wurden neue, innovative Ansätze vorgestellt und mit Ihnen gemeinsam über deren Einsatz und Nutzen diskutiert. |
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| Das Ziel neuronaler und apparativer Untersuchungen ist es, unbewusste Emotionen und Reaktionen von Geist und Körper sichtbar und nutzbar zu machen. So sollen Marketingstrategien besser überprüfbar und Kaufentscheidungen transparent werden. Hierfür werden derzeit neurophysiologische Untersuchungsansätze erprobt. |
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| Die Teilnehmer wurden über den aktuellen Forschungsstand in diesem Feld informiert, es wurde versucht, den Bezug zur praktischen Nutzung herzustellen, die Grenzen aufzuzeigen und einen Ausblick zu geben. |
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| Auf dieser Fachtagung haben hochkarätige Referenten in einer guten Mischung aus Theorie und Praxis Antworten auf die eingangs formulierten Fragen gegeben: |
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| Nach einer Einführung in das Gebiet (Bestseller Autor Dr. Hans-Georg Häusel) gab Dr. Christian Scheier einen Überblick über die Anwendung der verschiedenen Verfahren in der Marktforschungspraxis und deren praktischen Nutzen für das Marketing (Prof. Dr. med. Christian Elger). Danach wurden konkrete Case-Studies zur Anwendung verschiedener Verfahren in unterschiedlichen Branchen und Fragestellungen vorgestellt. |
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| Gelegenheiten zur Diskussion und zum Networking hatten die Teilnehmer in der sich anschließenden Podiumsdiskussion und dem Abschluss-Cocktail. |
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