Fachtagung Marktforschung - Mediaforschung

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Mediaforschung - 23.11.2004

Rückblick auf die BVM-Fachtagung am 23. November 2004

Erneut ein voller Erfolg war die letzte Fachtagung des Jahres 2004.
In Frankfurt trafen sich Ende November über 70 Marktforscher aus Betrieben und Instituten, um sich über "Aktuelle Entwicklungen und Trends im Medienverhalten und in der Mediaforschung" zu informieren.

Die hochinteressanten Einführungsreferate wurden von den Herren Dr. Rüdiger Schulz (IFD, Allensbach), Dr. Walter Klingler (SWR, Baden-Baden) und Michael Walter (Gruner+Jahr, Hamburg) gehalten. Themenschwerpunkte: Qualitative und quantitative Veränderungen im Mediennutzungsverhalten sowie Status quo und aktuelle Entwicklungen im Bereich der Mediaforschung.

Die von Michael Walter moderierte lebhafte Diskussion zum Abschluss des Vormittags zeigte, dass vor allem der Trend zur parallelen Mediennutzung weiter zunimmt. Dies stellt nicht nur die Mediaforschung vor große Herausforderungen bei der Messung und Analyse der Mediennutzung. Auch die Werbetreibenden sind in der Wahl und Kombination ihrer Kommunikationsmittel gefordert.

Der Nachmittag stand dann ganz im Zeichen von aktuellen Praxisbeispielen:

Herr Dr. Hans-Jürgen Hippler (ZMG, Frankfurt) stellte den monatlichen Zeitungsmonitor vor, Herr Helmut Faulstich (teleResearch, Mannheim) zeigte Forschungsmöglichkeiten im Bereich Fachzeitschriften auf und Frau Beate Frees (ZDF, Mainz) berichtete über neue Wege in der Online-Mediaforschung.
Über Methoden der Leistungsmessung von Ambient Medien und der Außenwerbung referierte Herr Udo Schendel (Jost von Brandis, Hamburg). Herr Gerhard Müksch (Kognitief, Haibach am Spessart) zeigte schließlich am Beispiel einer Autostadt, wie das Erlebnisumfeld die Werbewirkung beeinflusst.
Moderiert wurde der Nachmittag von Frau Martina Winicker (IFAK, Taunusstein). Sie leitete auch die abschließende Podiumsdiskussion, die allen Teilnehmern noch genügend Zeit zum Austausch lies.

Insgesamt, so das Resümee der im BVM für die Fachtagungen Verantwortlichen, Frau Sabine Menzel (L`Oreal, Düsseldorf), war die Veranstaltung ein ausgesprochen positiver Abschluss der dichten BVM-Veranstaltungsreihe des Jahres 2004.
Die Vorbereitungen für die nächste Fachtagung, so Frau Menzel, laufen bereits auf Hochtouren. Am 9. März 2005 steht die "Qualitative Forschung" auf der Tagesordnung.
Also: Bitte Termin vormerken, da die BVM-Fachtagungen immer schnell ausgebucht sind.