Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher Regional Veranstaltungen

Seite empfehlen

SCHLIESSEN X

Auf BVM.org suchen:

Home | BVMwiki | Kontakt | Impressum | Sitemap

Startseite Termine Downloads News Mediadaten Presse Initiative Markt- und
Sozialforschung BVMwiki BVM-Teams

Mitglied werden!

BVM-Mitgliederbereich

Newsletter

Eintragen Austragen

Regional Veranstaltungen

30. September 2008 - Smarter Pricing mit GRIPS: Eine preispsychologische Konsumententypologie

Liebe Mitglieder, sehr geehrte Kolleginnen und Kollegen,

Preisforschung besteht bislang hauptsächlich aus der Messung von Preisbereitschaften – fast alle klassischen Methoden zielen primär darauf ab.

Konsumenten unterscheiden sich aber nicht nur quantitativ hinsichtlich ihrer Preisbereitschaft, sondern vor allem auch qualitativ hinsichtlich der Art und Weise, mit der sie sich mit dem Thema Preis auseinandersetzen. Dies konnte von Vocatus im Rahmen einer „Multi-Client“-Studie in 16 Ländern über 10 Produktkategorien hinweg gezeigt werden.

Die Ergebnisse der GRIPS-Studie, die für den Preis der Deutschen Marktforschung 2008 nominiert wurde, verlangen nach einem Paradigmenwechsel hin zu einem qualitativ besseren Verständnis des Entscheidungsprozesses und der Bedeutung des Preises aus Kundensicht. Die Kernresultate und die Diskussion der Implikationen für Preisforschung und -optimierung werden an konkreten Beispielen dargestellt und diskutiert.

Termin:	Dienstag, den 30. September 2008

Ort:	Hotel Steigenberger, Trostbrücke

Zeit:	19:30 Uhr Get together
	20:00 Uhr Vortrag und Diskussion

Referent:	Dr. Florian Bauer, Vorstand der Vocatus AG

Anmeldung:	Bitte verbindlich per Online-Anmeldung.

Eintritt:	BVM-Mitglieder (persönliche und Korporative MGL) frei,
	Gäste 20,00 Euro, ermäßigt 10,00 Euro.

Wir freuen uns auf Ihr Kommen!

Mit freundlichen Grüssen

Dr. Sven Dierks und Jan-Otto Buhr

25. September 2008 - Warum wir kaufen, was wir kaufen. Motivforschung mit der Kausalanalyse

Liebe Mitglieder, liebe Gäste,

jeder von uns hat schon die Erfahrung gemacht, dass man Marken oder Produkte - genau wie Menschen - bevorzugt oder ablehnt. Aber warum ist das so? Welche Gründe bewegen uns dazu?

Lassen Sie uns gemeinsam den Königsweg, die Kausalanalyse, zur Beantwortung dieser Fragen beschreiten. Mit Hilfe der Kausalanalyse erfahren wir, wie sehr Motive die Attraktivität und persönliche Bindung an Produkte und Marken beeinflussen. Wir zeigen, warum es manchmal Mumm sein muss, und welche Phantasie aus tausend Perlen Rotkäppchen zu Deutschlands beliebtester Sektmarke gemacht hat. Das Essen soll auch nicht zu kurz kommen: Deshalb haben wir Antworten auf die Fragen, warum manche Fertiggerichte leckerer schmecken als andere, und welche Produkteigenschaften ein Fertiggericht zu einem hochwertigen Essen machen. Außerdem lernen Sie die Leiden einer Lebensmittelmarke mit Tradition kennen und wie ein TV-Spot gefällt, zum Ausprobieren reizt und die Kaufbereitschaft fördert.

Keine Angst, Dr. Paul schwingt dabei nicht den Statistikhammer. Sein Motto lautet vielmehr:
„Aus der Praxis, für die Praxis.“

Termin: Donnerstag, den 25. September 2008

Zeit: 19:00 Uhr Get-Together
19:30 Uhr Veranstaltungsbeginn

Ort: Internationales Begegnungszentrum (IBZ)
Campus der Universtität Bielefeld
Morgenbrede 35 – 33615 Bielefeld

Referenten: Dr. Gerhard Paul
Seniorpartner Marketing Integral, Minden

Anmeldung: Bitte verbindlich per Online-Anmeldung.

Eine Anfahrtsskizze finden Sie auf den Web-Seiten des Studentenwerk-Bielefeld (www.studentenwerk-bielefeld.de). Parkplätze sind direkt am IBZ vorhanden. Die Teilnahme an dieser Veranstaltung ist für alle kostenfrei.

Wir freuen uns auf einen spannenden Vortrag und auf Ihr zahlreiches Kommen!

Bis dahin verbleiben wir
mit freundlichen Grüßen

Dr. Ulrich Götte und Manfred Siegmund

23. September 2008 - Paradigmenwechsel in der Präferenzmessung? Der Analytic Hierarchy Process als Marktforschungsinstrument

Liebe Mitglieder, liebe Gäste,

Martin Meißner, wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Bielefeld, beschäftigt sich in seinen Forschungsarbeiten mit einer neuen, vielversprechenden Methodik zur Präferenzmessung: dem Analytic Hierarchy Process (AHP). Im Rahmen seines Vortrags wird er auf die Einsatzmöglichkeiten und Potenziale dieser Messmethodik eingehen und die Vorteile eines AHP-basierten Vorgehens gegenüber der in der Marktforschung popu-lären Conjoint-Analyse veranschaulichen. Eine wichtige Facette stellt dabei die zunehmende Komplexität von Neuprodukten und die sich daraus ergebende Messproblematik dar. Das von ihm betrachtete Produktspektrum reicht von Mineralwasser, über Kaffeeautomaten bis hin zu Pauschalreisen. Neben der Messung individueller Käuferpräferenzen wird gezeigt, wie sich die vorgestellte Methodik zur Prognose von Marktanteilen bei Neu-produkten sowie zur Bestimmung kundengerechter Preise heranziehen lässt.

Mit seiner Diplomarbeit zu diesem Thema wurde Martin Meißner in der Kategorie "Nach-wuchsforscher des Jahres" mit dem BVM-Sonderpreis 2007 für die beste Diplomarbeit ausgezeichnet. Meißner ist heute am Lehrstuhl BWL/Marketing an der Bielefelder Universität tätig.

Termin:	Dienstag, 23. September 2008

Zeit:	18:30 Uhr Get together 19:00 Uhr Veranstaltungsbeginn

Ort:	dbb forum berlin - Raum „Köpenick“ Friedrichstraße 169/170, 10117 Berlin

Referent:	Dipl.-Kfm. Martin Meißner (Wissenschaftlicher Mitarbeiter, Univ. Bielefeld )

Anmeldung:	bitte verbindlich per Online-Anmeldung

Anmeldungen werden aus organisatorischen Gründen nicht bestätigt. Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir unbedingt um Abmeldung.

Wir freuen uns, Sie beim Regionalabend begrüßen zu können!

Mit freundlichen Grüßen

Heiko Gothe, Michael Schießl

16. September 2008 - Datenflut und Zahlenfriedhöfe im Marketing – Wege aus der Misere

Sehr geehrte Mitglieder, sehr geehrte Gäste,

wir möchten Sie herzlich zu unserer nächsten BVM-Veranstaltung einladen.

Frau Prof. Dr. Elke Theobald (Hochschule Pforzheim, Studiendekanin, Studiengang Marketing-Kommunikation/Werbung) wird über das Thema:

Datenflut und Zahlenfriedhöfe im Marketing – Wege aus der Misere

referieren.

Informationen sind unser Kapital und werden als Ressource der Unternehmen auch künftig immer wichtiger. Dennoch werden in vielen Unternehmen gerade Marketing- und Marktforschungsdaten immer noch nicht professionell gemanagt, sondern führen ein “Eigenleben”. Dies muss nicht so sein. Moderne Technologien eröff-nen effiziente Möglichkeiten, gerade diese komplexen und heterogenen Datenbestände besser zu verwalten und damit für Marketingentscheidungen, aber auch für die tägliche Arbeit besser nutzbar zu machen.

Termin: Dienstag, 16. September 2008

Zeit: 18:30 Uhr Empfang
19:00 Uhr Vortrag, Diskussion

Ort: Hotel Mercure Hannover City, Willy-Brandt-Allee 3, 30169 Hannover

Referentin: Frau Prof. Dr. Elke Theobald
Hochschule Pforzheim, Studiendekanin, Studiengang Marketing-Kommunikation/Werbung

Anmeldung: Bitte verbindlich per Online-Anmeldung oder per E-Mail an f.gehre@inviso.de. Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir unbedingt um Abmeldung.

Mit freundlichen Grüßen

Frank Gehre und Beate Waibel Flanz

29. September 2008 - Smarter Pricing mit GRIPS: Eine preispsychologische Konsumententypologie

Liebe Mitglieder, sehr geehrte Kolleginnen und Kollegen,

Preisforschung besteht bislang hauptsächlich aus der Messung von Preisbereitschaften – fast alle klassischen Methoden zielen primär darauf ab.

Konsumenten unterscheiden sich aber nicht nur quantitativ hinsichtlich ihrer Preisbereitschaft, sondern vor allem auch qualitativ hinsichtlich der Art und Weise, mit der sie sich mit dem Thema Preis auseinandersetzen. Dies konnte von Vocatus im Rahmen einer „Multi-Client“-Studie in 16 Ländern über 10 Produktkategorien hinweg gezeigt werden.

Die Ergebnisse der GRIPS-Studie, die für den Preis der Deutschen Marktforschung 2008 nominiert wurde, verlangen nach einem Paradigmenwechsel hin zu einem qualitativ bes-seren Verständnis des Entscheidungsprozesses und der Bedeutung des Preises aus Kundensicht. Die Kernresultate und die Diskussion der Implikationen für Preisforschung und -optimierung werden an konkreten Beispielen dargestellt und diskutiert.

Termin:	Montag, 29. September 2009

Zeit:	18:00 Uhr Get together
	19:00 Uhr Veranstaltungsbeginn

Ort:	Hotel NIKKO Immermannstr. 41 40210 Düsseldorf

Referent:	Dr. Florian Bauer Vorstand der Vocatus AG, München

Anmeldung:	Bitte verbindlich per Online-Anmeldung. Anmeldungen werden aus organisatorischen Gründen nicht bestätigt. Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir unbedingt um Abmeldung.

Wir freuen uns auf Ihr Kommen und verbleiben
mit freundlichen Grüßen

Gabi Lehmann, Ellen Didszus, Tobias Kauer

25. September 2008 - Forschungsobjekt: Plakat als Werbeträger

Liebe Mitglieder, liebe Gäste,

valide und detaillierte Kennzahlen der Außenwerbung sind für die Kommunikationsplanung ein Muss. Die neue Plakat-Mediaanalyse – „MA 2007 Plakat“ - schafft hierfür die entscheidende Basis. Diese Studie beruht auf einer Befragung von 21.000 Personen und einer GPS.Messung von 8.600 Personen, liefert intermedial vergleichbare Mess- und Währungsdaten für das Medium Plakat und erhielt den Preis der Deutschen Marktforschung „Beste Studie 2008“.

Ausführliche Einblicke in die wissenschaftliche Methode, den medialen Hintergrund dieser Studie und die Nutzungsmöglichkeit der Datenbasis stellen uns am 25.09.2008 die Preisträger, Herr Dr. May, Studienleiter Fraunhofer-Institut und Herr Schotten, Direktor Research Ströer AG vor.

Termin:	Donnerstag, 25. September 2008

Zeit:	18:30 Uhr Get together 19:00 Uhr Veranstaltungsbeginn

Ort:	Ökohaus Frankfurt, Ka Eins, Kasseler Straße 1a, 60486 Frankfurt Anfahrt unter: www.ka-eins.de

Anmeldung:	bitte verbindlich per Online-Anmeldung oder per E-Mail an Herrn Lulay.