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Regional Veranstaltungen

07. Juli 2008 - Einladung zum BVM - Regionalabend

Liebe Mitglieder der Regionalgruppe Berlin, liebe Gäste,

seit 2005 verleiht der BVM im Rahmen des Kongresses der Deutschen Marktforschung den Preis der Deutschen Marktforschung in vier Kategorien. Wir konnten zwei Referenten für unseren Regionalabend gewinnen, deren Studien zu den jeweils drei Nominierten in den Kategorien „Beste Studie 2008“ und "Innovationspreis 2008" gehören. Der Anfang Juni in Hamburg stattfindende Kongress wird zeigen, ob eine der beiden zu den Preisträgern gehört.

Smarter Pricing mit GRIPS: eine preispsychologische Konsumententypologie
Preisforschung besteht bislang lediglich aus der Messung von Preisbereitschaften – alle klassischen Methoden zielen primär darauf ab. Konsumenten unterscheiden sich aber nicht nur quantitativ hinsichtlich ihrer Preisbereitschaft, sondern vor allem auch qualitativ hinsichtlich der Art und Weise, mit der sie sich mit dem Thema Preis auseinandersetzen. Das konnte Vocatus im Rahmen einer „Multi-Client“-Studie in 16 Ländern über 10 Produktkategorien hinweg zeigen. Die von Dr. Florian Bauer vorgestellt Studie, deren Erkenntnisse in einer preispsychologischen Konsumententypologie münden, ist für den diesjährigen „Preis der Deutschen Marktforschung“ nominiert. Ihre Ergebnisse fordern einen Paradigmenwechsel in der Preisforschung ein: Von der rein quantitativen Messung der Preisbereitschaft als Grundlage der Preisbestimmung muss man zu einem qualitativ besseren Verständnis des Entscheidungsprozesses und der Bedeutung des Preises aus Kundensicht kommen, um Preisstrategien zielsicher optimieren zu können. Zudem wird deutlich, dass Preisstrategien mehr sind als die Festelegung von Preispunkten. Sie umfasst immer auch die Preiskommunikation und die Frage der Preisdurchsetzung am POS. Die Optimierung dieser Aspekte muss also auch marktforscherisch ganzheitlich angegangen werden.

Marktforschungstool zur Echtzeitmessung von Einschaltquoten im Radiomarkt
Das IWD Marktforschungsinstitut entwickelte ein Marktforschungstool zur Echtzeitmes-sung von Einschaltquoten und Hörerverhalten im Radiomarkt mit dem Namen media.lysis Zur Datenerfassung wurde ein für die Radioforschung revolutionäres telemetrisches System entwickelt, welches direkt am genutzten Radiogerät das Verhalten des Hörers erfasst und dem Auftraggeber mit einer Verzögerung von nur wenigen Sekunden eine Echtzeitanalyse des Radiomarktes liefert. Mittlerweile sind 420 Panelteilnehmer in Berlin mit speziell präparierten Radiogeräten ausgestattet, die monatlich für das media.lysis – System über 100.000 Reaktionen am Gerät sowie ca. 800.000 Hörminuten für die Forschung zur Verfügung stellen. Das vom IWD Marktforschungsinstitut entwickelte und von Marcus Körner vorgestellte media.lysis–System umfasst die Eigenentwicklung des Controllers, einer dynamischen Analysesoftware, den Aufbau eines Panel, dessen Ausstattung mit präparierten Radiogeräten, die Entwicklung einer Panelverwaltungssoftware sowie eine Reihe von Zugangsplattformen für die Kunden

Termin:	Montag, 7. Juli 2008
	(aus organisatorischen Gründen musste der ursprünglich für Ende Mai geplante Regionalabend verschoben werden!)

Zeit:	18:30 Uhr Get together 19:00 Uhr Veranstaltungsbeginn

Ort:	dbb forum berlin - Raum „Köpenick“ Friedrichstraße 169/170, 10117 Berlin

Referent:	Dr. Florian Bauer (Vorstand Vocatus AG, München) Marcus Körner (Geschäftsführer IWD Marketresearch GmbH, Magdeburg)

Anmeldung:	bitte verbindlich per Online-Anmeldung

Anmeldungen werden aus organisatorischen Gründen nicht bestätigt. Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir unbedingt um Abmeldung.

Wir freuen uns, Sie beim Regionalabend begrüßen zu können!

Mit freundlichen Grüßen

Heiko Gothe, Michael Schießl

17. Juni 2008 - Kaufakzeleration bei konsumentengerichteter Verkaufsförderung

Liebe Mitglieder, sehr geehrte Kolleginnen und Kollegen,

Kennen Sie eine dieser Situationen?

- Im Supermarkt ist Waschmittel im Angebot und sie kaufen das Produkt, obwohl Sie eigentlich noch genügend davon daheim haben, weil es gerade so günstig ist?
- Oder haben Sie schon einmal mehr Schokolade gekauft als eigentlich geplant, weil die Packung gerade 25% mehr Inhalt hat, aber das gleiche wie immer kostet?

Dass Promotions für Konsumenten eine Möglichkeit sind, sich zu einem günstigen Preis zu bevorraten, ist offensichtlich. Aber was ist mit der anderen Seite? Ist es aus Sicht des Konsumgüterherstellers eigentlich wünschenswert, wenn Konsumenten wegen einer Aktion Kaufakzeleration betreiben, also mehr oder früher kaufen als üblich?

Dr. Christian Lutzky hat sich in seiner Dissertation ausführlich mit diesem Thema beschäftigt und ist dabei empirisch zu Erkenntnissen gekommen, die die bisher in der Forschung vertretene Meinung widerlegen, Kaufakzeleration wäre für Konsumgüterhersteller ein unerwünschter Effekt. Er erhielt für diese interessante Arbeit den 1. Preis des Wettbewerbs „Preis der Deutschen Marktforschung – BVM/ÖVM Nachwuchsforscher des Jahres“.

Wir freuen uns auf Ihr Kommen und einen interessanten Regionalabend.

Termin:	Dienstag, den 17.06.2008

Zeit:	18:30 Uhr Begrüßung mit einem Glas Sekt
	19:00 Uhr Vortragsbeginn

Ort:	Best Western Hotel Ketterer
	Marienstr. 3, 70178 Stuttgart (City)

Referent:	Dr. Christian Lutzky

Anmeldung:	bitte verbindlich per Online-Anmeldung oder
	per Email an compagnon@compagnon.de

Freundliche Grüße
Franz Liebel und Andrea Katz

27. Mai 2008 - Messen in Echtzeit - Prozesserhebung in der Markt- und Medienforschung

Liebe Mitglieder, sehr geehrte Kolleginnen und Kollegen,

wir starten ab Mai unsere Veranstaltungsreihe mit einem informativen und anschaulichen Vortrag über das „Messen in Echtzeit“ und möchten Sie dazu ganz herzlich einladen.

Die detaillierte Beurteilung von Fernseh- oder Hörfunk-Sendungen und Werbespots stellt die klassische Marktforschung vor ein wichtiges Problem: Bei einer Befragung im Nachhinein haben die Probanden oft schon wieder viele der Details vergessen, die für Produzent, Sender oder Vermarkter besonders interessant sind.

Verfahren der Echtzeit-Messung können hier Abhilfe schaffen. Durch sogenannte "Real-Time-Response"-Messungen (RTR) können Testpersonen eine Sendung oder einen Spot über die gesamte Rezeptionsphase beurteilen. Mit Hilfe von mobilen Messsystemen können diese Messungen auch in quasi-biotischen Situationen erfolgen. Frau Anette Fahr von Fahr | Forschung & Analyse wird Ihnen das System „RTR-GO!“ in einem interaktiven Vortrag am Beispiel Fernsehwerbung vorstellen und Auswertungsverfahren zeigen, die es erlauben Zuschauer nach unterschiedlichen Rezeptionsqualitäten zu segmentieren und aussagekräftige Nutzertypologien zu bilden.

Termin:	Dienstag, 27. Mai 2008

Zeit:	18:00 Uhr Get together
	19:00 Uhr Veranstaltungsbeginn

Ort:	Hotel NIKKO Immermannstr. 41 40210 Düsseldorf

Referent:	Annette Fahr, M.A., Geschäftsführerin von Fahr \| Forschung & Analyse

Anmeldung:	bitte verbindlich per Online-Anmeldung. Anmeldungen werden aus organisatorischen Gründen nicht bestätigt. Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir unbedingt um Abmeldung.

Wir freuen uns auf Ihr Kommen und verbleiben
mit freundlichen Grüßen

Gabi Lehmann, Ellen Didszus, Tobias Kauer

20. Mai 2008 - Die Zukunft der Gruppendiskussion

Liebe Mitglieder, liebe Gäste,

Der Kanon der für die Marktforschung zur Verfügung stehenden Methoden hat sich in den letzten Jahren deutlich erweitert. Dies hat auch Auswirkungen auf die qualitative Marktforschung:

Das Internet ermöglicht neue, umfangreiche qualitative Tools.
Ethnographische Methoden, welche die Vorteile von Beobachtung und Befragung verbinden, sind auf dem Vormarsch.
Neue neuropsychologische Erkenntnisse verdeutlichen die Bedeutung von nicht unmittelbar in Worte zu fassenden impliziten Anteilen an Entscheidungen.

Wird die Gruppendiskussion also zunehmend zu einem alten Dino mit wenig Beißkraft? Stellt sie gar ein Auslaufmodell der Marktforschung dar? Ist sie eher die eher langweilige, brave Lösung für Einsteiger in die qualitative Forschung? Oder eigentlich nur ein quick & dirty Tool für schnelle, preiswerte Entscheidungshilfen?

Mit dem Vortrag soll eine Bestandsaufnahme geleistet werden, welche Bedeutung Gruppendiskussionen für eine zeitgemäße Marktforschung haben. Dafür werden ihre Grundzüge, Vorteile und Qualitätskriterien diskuitiert. Es wird verdeutlicht, dass Gruppendiskussionen nach wie vor ein zentrales Instrument qualitativer Marktforschung darstellen. Allerdings sind mit ihnen auch zahlreiche Fallgruben verbunden, die nur auf der Basis einer ausführlichen Methodenkenntnis vermieden werden kann.

Der Referent Dr. Thomas Kühn, Inhaber des gleichnamigen Research und Consulting-Unternehmens und Mitglied des BVM-Arbeitskreises AKQua und dort in der AG Gruppendiskussionen, bündelt die gesammelten Diskussionen dieser Arbeitsgruppe in seinem Vortrag.

Termin:	Dienstag, den 20. Mai 2008

Ort:	Hotel Steigenberger, Trostbrücke

Zeit:	19:30 Uhr Get together
	20:00 Uhr Vortrag und Diskussion

Anmeldung:	bitte verbindlich per Online-Anmeldung
	oder per Mail an Dr. Sven Dierks

Eintritt:	BVM-Mitglieder (persönliche und Korporative MGL) frei,
	Gäste 20,00 Euro, ermäßigt 10,00 Euro.

Wir freuen uns auf Ihr Kommen!
Mit freundlichen Grüssen

Dr. Sven Dierks und Jan-Otto Buhr

14. Mai 2008 - Entwicklungstendenzen in der Mediaforschung am Beispiel der Media-Analyse der ag.ma

Sehr geehrte Mitglieder, sehr geehrte Gäste,

wir laden Sie zu einer Veranstaltung mit Herrn Michael Hofsäss, Director Client Services Knowledge, von Universal McCann Frankfurt ein. Michael Hofsäss ist seit 1991 berufenes Mitglied der Technischen Kommission der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma), jener Studie, die in Deutschland als Leitwährung der gattungsübergreifenden Medienforschung gilt.

Sein Vortrag bewegt sich im Themenfeld der Medienforschung und geht der spannenden Frage nach, mit welchen Forschungsmethoden man im milliardenschweren Geschäft mit Werbezeiten "gerechte" Daten generiert. Immerhin können bei der Mediaplanung in Großagenturen ggfs. auch Kommastellen entscheidend sein, ob nun TV, Plakat oder beispielsweise Printmedien als effizienteste Mediengattung zur Ansprache bestimmter Zielgruppen gelten oder nicht. Mit Aspekten wie "jeder Gattung ihre Methode", apparative Messungen, Profiling, usw. wird uns Michael Hofsäss in die Besonderheiten der modernen Medienforschung einweihen.

Die Veranstaltung findet in der Universität Mannheim statt.

Termin: Mittwoch, 14. Mai 2008

Ort: Ostflügel der Universität Mannheim Schloss
Hörsaal O 129 "Dr. Göhringer Saal"
1. Obergeschoss direkt über dem Haupteingang des linken
Schlossflügels an der Otto-Selz-Straße (gegenüber L3)
68131 Mannheim

Zeit: 18:30 Uhr Get together
19:00 Uhr Vortrag und Diskussion
20:30 Uhr Ausklang bei einem Glas Sekt

Anmeldung: bitte verbindlich per Online-Anmeldung , Fax-Anmeldung oder per Mail an Helmut Faulstich.

Wir freuen uns schon auf Ihr Kommen.

Ihr BVM-Regionalleiter-Team

Helmut Faulstich und Dr. Rolf Hackenbroch

13. Mai 2008 - Smarter Pricing mit GRIPS

Sehr geehrte Mitglieder, sehr geehrte Gäste,

Preisforschung besteht bislang lediglich aus der Messung von Preisbereitschaften – alle klassischen Methoden zielen primär darauf ab. Konsumenten unterscheiden sich aber nicht nur quantitativ hinsichtlich ihrer Preisbereitschaft, sondern vor allem auch qualitativ hinsichtlich der Art und Weise, mit der sie sich mit dem Thema Preis auseinandersetzen.

Dr. Florian Bauer, Vorstand der Vocatus AG, stellt uns seine „Multi-Client“-Studie vor, die in 16 Ländern über 10 Produktkategorien durchgeführt wurde. Die Ergebnisse zeigen auf, dass ein Paradigmenwechsel notwendig ist, hin zu einem qualitativ besseren Verständnis des Entscheidungsprozesses und der Bedeutung des Preises aus Kundensicht.

GRIPS ist vom BVM für die Beste Studie des Jahres 2008 nominiert worden.

Termin: Dienstag, 13. Mai 2008

Ort: Hotel Mercure Hannover City
(Willy-Brandt-Allee 3, 30169 Hannover

Zeit: 18:30 Empfang
19:00 Vortrag, Diskussion

Referent: Dr. Florian Bauer
Vocatus AG

Anmeldung: bitte verbindlich per Online-Anmeldung.

Wir freuen uns, Sie an diesem Abend wieder zahlreich begrüßen zu können und verbleiben bis dahin

Mit freundlichen Grüßen

Frank Gehre und Beate Waibel-Flanz

P.S. Sollten Sie zu dem o.g. Termin verhindert sein, können Sie gerne die Einladung an interessierende KollegInnen weitergeben.