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| Programm am 9.11.2011, 9.30 - 17.00 Uhr, Frankfurt am Main |
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| Datenbehandlung - Was leisten Gewichtung und Datenfusion? | | | |
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Möglichkeiten und Grenzen der Datengewichtung
1. Veranstaltungsblock
Hierbei werden sowohl die Grundlagen der Gewichtung als auch deren Einsatz im Rahmen von Media- und Markt-Media Untersuchungen vorgestellt. Angefangen beim Mikrozensus (der zuletzt einige Änderungen erfahren hat), weitergehend zu Verfahren der Datengewichtung und Medienanpassung zu Zwecken der Mediaplanung bis zu Anwendungsbereichen wie Markt-Media-Studien wird ein Rundumblick über das Thema gegeben.
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| 09:30 Uhr |
Begrüßung und Einführung in das Thema
Michael Pusler, IMUK, Erding
Dr. Sven Dierks, IfCOM, Schenefeld |
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| 10:00 Uhr |
Grundsatzreferat: Basisdaten - Was ist / wird neu im Mikrozensus?
Christiane Heckel, BIK ASCHPURWIS + BEHRENS, Hamburg
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Der Prozess der Datengewichtung (und Medienanpassung): Wie sie funktioniert? |
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| 10:45 Uhr |
Himmel und Hölle der Gewichtung
Peter Flockenhaus und Uwe Möller, interlogic Computer-Service, Bielefeld
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| 11:30 Uhr |
Kaffeepause
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| 11:50 Uhr |
Fallstricke der Gewichtung: Manchmal ist gar keine Gewichtung besser als eine schlechte
Holger Brüning, Dipl.-Mathematiker, Bälau |
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| 12:30 Uhr |
Lunch und Networking
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Datenmodellierung - "Multi-Datenforschung"
2. Veranstaltungsblock
Die Nachfrage nach komplexer Verbraucherinformation (insb. zum Konsum- und Mediennutzungsverhalten) hat in den letzten Jahren dramatisch zugenommen. Die Kapazitäten von single source Befragungen übersteigt der Erkenntnisbedarf bei weitem. Im Medienbereich ist es insbesondere die Crossmedia-Nutzung, die zusehends eine auf einen Kanal beschränkte Markt-Media-Planung ablöst. Die erforderlichen Datenmengen lassen sich dazu fast ausschließlich nur über das Zusammenspielen verschiedener Primärerhebungen erbringen. Datenfusionen bzw. „data profiling“ gewinnen an Bedeutung. Neben den unbestreitbaren Vorzügen gibt es aber auch methodische und inhaltliche Einschränkungen, die der Nutzer kennen sollte, um Verfahren und Lösungswege bei Datenzusammenführungen angemessen bewerten zu können.
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| 13:30 Uhr |
Einführung in das Thema
Michael Pusler, IMUK, Erding
Dr. Sven Dierks, IfCOM, Schenefeld |
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| 13:45 Uhr |
Grundsatzreferat: Datenfusion - Theorie,Anwendungsfelder und Grenzen
Dr. Gerhard Franz, mm&k media effects, Mannheim
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Datenfusion in der Praxis der Markt- und Medienforschung |
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| 14:30 Uhr |
Praxis der Datensimulation. Nicht alles, was geht, geht auch
Jan Otto Buhr, ISBA Informatik Service-GmbH, Hamburg
Dr. Hartmut Krause-Solberg, Axel Springer Verlag, Hamburg
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| 15:30 Uhr |
Kaffeepause
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| 16:00 Uhr |
Referentenrunde – Fragen aus dem Publikum
Moderation: Dr. Sven Dierks
Teilnehmer: Jan Otto Buhr, Dr. Hartmut Krause-Solberg, Dr. Gerhard Franz, Peter Flockenhaus |
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| 17:00 Uhr |
Zusammenfassung und Verabschiedung |
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