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| BVM-Fachtagung, Dienstag, 21. April 2009 |  | | |
| Den ‚homo digitalis‘ verstehen - Qualitative Forschung im Internet |
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| 09:30 – 09:50 Uhr |
Begrüßung und Einführung in das Thema: Qualitative Forschung im Internet – Hype von gestern oder Trend von morgen?
Moderation:
Lisa Neundorfer, IFAK, Taunusstein
Susanne Schöttmer, Schöttmer-Institut, Hamburg
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BLOCK I:
UP-DATE
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Hintergründe – Grundlagen – Status Quo
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| 09:50 - 10:30 Uhr |
Smarte Fremde. Die kategorialen Probleme qualitativer Online-Forschung mit Masse, Markt, Mensch. Oder: Klug sind immer nur die Menschen. Lassen sie sich im Netz finden?
Prof. Dr. Manfred Faßler, Johann-Wolfgang-Goethe-Universität Frankfurt, Institut für Kulturanthropologie |
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| 10:30 - 11:10 Uhr |
Der digitale Werkzeugkasten der qualitativen
Online-Forschung
Prof. Dr. Elke Theobald, Hochschule Pforzheim |
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| 11:10 - 11:30 Uhr |
Kaffeepause |
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BLOCK II:
FRONT END |
Forschungsrealitäten - Beispiele aus der Praxis
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| 11:30 - 12:00 Uhr |
Die Online-Diskussion – Erfahrungen am Beispiel einer Fallstudie mit Ärzten
Dr. Mohini Krischke-Ramaswamy, GIM, Heidelberg
Dr. Barbara Lang, Sanofi-Aventis Deutschland, Berlin |
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| 12:00 - 12:30 Uhr |
Global Village – ein internationales Online-Forum zur Handynutzung und zum Kommunikationsverhalten Jugendlicher
Ilka Kuhagen, IKM, Kirchheim |
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| 12:30 - 13:30 Uhr |
Mittagspause |
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| 13:30 - 14:00 Uhr |
New Running: semantische Web-Analyse zur Generierung qualitativer Insights von Läufern (Studie für Ecco)
Jörg Jelden, Trendbüro, Hamburg
Petra Sammer, Ketchum Deutschland, München |
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| 14:00 - 14:30 Uhr |
Chancen und Grenzen qualitativer Online-Forschung: Methodenmix von Online-Diary und Tiefeninterviews zur Erforschung der Bedürfnisse der Best Ager in Bezug auf Kaffee
Michael Schütz, rheingold, Köln |
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BLOCK III:
INTERFACE
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Methodenvielfalt – Poster-Session
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| 14:30 - 15:30 Uhr |
Poster Session:
Ausstellung von weiteren Forschungsbeiträgen anhand von Postern und Posterreferaten
Moderation: Hanna Knorr, GIM, Heidelberg
- Wie redest du eigentlich mit mir? - Implikationen für den Forschungsdialog mit dem vernetzten Verbraucher
Sandra Borth, Research International, Hamburg
- Kombination aus asynchronen moderierten Foren und Chatsessions
Johanna Braun, Psychonomics, Köln
- Vor- und Nachteile verschiedener Gruppengrößen bei asynchronen Online-Foren
Werner Grimmer, Psychonomics, Köln
- Online-Exploration mittels Instant Messenger
Rolf Kirchmair, T.E.A.M., Frankfurt
- WebCam-Interviews in der Pharmamarktforschung: Einsatzmöglichkeiten und Perspektiven
Anita Skugor, DocCheck Medical Services, Köln
- Onlinebasierte Anwendung der Repertory Grid Methode am Beispiel der Luxusproduktbranche
Vera Waldschmidt, Technische Universität Berlin,
Lehrstuhl Marketing
Klaus Heine, Technische Universität Berlin,
Lehrstuhl Marketing
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| 15:30 - 15:45 Uhr |
Kaffeepause |
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BLOCK IV:
RELOAD
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Anforderungen der Unternehmen an qualitative Forschung im Internet
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| 15:45 - 16:05 Uhr |
SMS-Feed - Vorstellung der Ergebnisse aus SMS-Feedback |
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Dr. Gerhard Keim, GIM |
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| 16:05 - 16:50 Uhr |
Diskussionsrunde mit betrieblichen Marktforschern:
Die Bedeutung des „homo digitalis“ aus Unternehmenssicht – Erfahrungen, Erwartungen und Perspektiven der Betriebsmarktforscher
Moderation:
Astrid Meier, Mindline, Hamburg
Dr. Martin Bergmann, Beiersdorf, Hamburg
Dr. Barbara Lang, Sanofi-Aventis Deutschland, Berlin
Tobias Dettling, MTV Networks Germany, Berlin
Jens Uebe, Deutsche Telekom AG / Head Office T-home, Darmstadt |
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BLOCK V:
SAVE & EXIT
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| 16.50 Uhr |
Verabschiedung |
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| 17.00 Uhr |
Abschlusscocktail |
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