Marktforschung ist oft ausschlaggebend für Erfolg und Misserfolg eines Produktes. In ihrer Beurteilung wird sie jedoch oft unterschätzt. Jahr für Jahr werden in der Marktforschung neue Methoden, Erhebungs- oder Analyseverfahren geschaffen und innovative Studien durchgeführt. Das muss doch mal honoriert werden, so die Initialidee des Preises der Deutschen Marktforschung. Eine gute Idee, aber die Umsetzung ein hartes Stück Arbeit.

Gesucht werden Studien und Innovationen, die zeigen, wie effektiv und nachhaltig die Marktforschung erfolgreiche Unternehmensführung unterstützt. Der Preis wird in vier Kategorien vergeben:

Wie ehrt man ausgezeichnete Marktforscher? Welches Symbol könnte man als Basis für die "Trophäe" nehmen? Das war gar nicht so einfach. Marktforschung ist nicht greifbar. Alle Symbole, die so auf den ersten Blick einfallen (Rechenschieber, Graphen,...), spiegeln nicht das heutige sehr vielfältige Feld der Marktforschung wieder.

Also mussten wir uns etwas Besseres einfallen lassen. Es kursierten die witzigsten Ideen, wie z.B. einen Trüffel. Aber zu guter Letzt haben sich alle Verantwortlichen auf den Pfeil geeinigt und die Wort-Bild-Marke ist nun auch ein geschütztes Zeichen. Erläuterung des Pfeils und seiner Symbolik. Ein Pfeil steht für Bewegung und Schnelligkeit, Zielorientierung und Präzision. So auch die Deutsche Marktforschungsbranche: Sie ist äußerst dynamisch und dabei ergebnisorientiert und effektiv. Wer den ‚Pfeil' erhält, hat voll ins Schwarze getroffen.