Liebe Mitglieder der Regionalgruppe, liebe Gäste,

Wie erleben Menschen / Konsumenten Gegenstände, Produkte, Dienstleistungen, Situationen?  Wie können wir als Marktforscher oder Kunden davon erfahren?
Viele qualitative Methoden und Techniken versuchen Konsumenten zu umkreisen und zu verstehen, wie beispielsweise die Gruppendiskussion, die sich auf Meinungen und Einstellungen konzentriert. Neuromarktforschung misst gar die Aktivitäten des Gehirns, um Konsumenten auf die Spur zu kommen.
Die Dialogische Introspektion erfasst, was und wie Konsumenten erleben. Das subjektive Erleben des Konsumenten ist bedeutsam dafür, wie Produkte erfahren werden. Es bildet die Basis für Konsumentscheidungen und spiegelt Erfahrungen bei der Produktverwendung und -nutzung.
Die an der Universität Hamburg entwickelte Forschungsmethode* setzt für die Erfassung des Erlebens auf Selbstbeobachtung, Nacherleben, Beschreiben und Umschreiben innerer Prozesse sowie das Erzählen und Berichten darüber. Jeder Teilnehmende erlebt subjektiv – nur für sich – wobei die Gruppe, in der anschließend berichtet wird, als Katalysator dient, um die Introspektion zu verbessern und sie für eine Analyse zugänglich zu machen.

Was machen wir an diesem Abend?
•  Wir machen gemeinsam eine Dialogische Introspektion!
•  Wir berichten vom wissenschaftlichen Hintergrund dieser Methode und wie sie sich in der qualitativen Marktforschung einsetzen lässt – mit hoffentlich anregender Diskussion.

Diese Veranstaltung ist ein Teil der Arbeit unseres Verbandes. Nicht-Mitglieder des BVM sind herzlich eingeladen, sich über das breite Leistungsangebot zu informieren. Unsere Regionalleiter vor Ort sind Ihre Ansprechpartner und Infomaterial liegt ebenfalls bereit.

Wir freuen uns auf Ihr Kommen!

Mit freundlichen Grüßen

Dr. Sven Dierks und Sabine Henjes