Die betriebliche Marktforschung befindet sich inmitten eines Umbruchprozesses. Stand gestern noch Methodenexpertise im Vordergrund, gilt es heute, auch die Rolle des internen Strategieberaters zu füllen. Waren gestern noch nationale Märkte und zentralisierte Unternehmensorganisationen der Fokus, ist heute zunehmend gefordert, in vielen Ländern weltweit nahe am lokalen Markt zu sein und die gewonnenen Einsichten einer multi-nationalen Unternehmensorganisation bereitzustellen - am besten in Echtzeit und flexibel auf den jeweiligen Entscheidungsbedarf zugeschnitten und natürlich auch kohärent und standardisiert, um Vergleichbarkeit und Benchmarking von Ergebnissen zu gewährleisten.

Dazu werden zunächst Referenten aus der Praxis über ihre Erfahrungen berichten. Im Anschluss werden im Rahmen von drei themenspezifischen Workshops die Erfahrungen und Anforderungen auch der Teilnehmer aufgegriffen und Lösungsansätze weiter ausgearbeitet.