Der BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. und der Verband der Marktforscher Österreichs (VMÖ) möchten mit diesem Förderpreis die Leistungen des wissenschaftlichen Nachwuchses honorieren und mit der Veröffentlichung der prämierten Arbeiten auch zur Diskussion zwischen Universitäten und der Praxis in Instituten und Unternehmen beitragen. Herausragende Leistungen sollen durch die Vergabe des Preises entsprechend gewürdigt werden. Es werden daher beispielgebende Leistungen gesucht, die in besonderem Maße eine gelungene Synthese von anspruchsvoller Methodik und hoher Praxisrelevanz aufweisen.