Markus Schubert
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Käthe-Kollwitz-Str. 60 • 04109 Leipzig
Tel.: 0341 47 82 70, Fax: 0341 47 82 713
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Liebe Mitglieder der Regionalgruppe, liebe Gäste,

hiermit möchten wir Sie herzlich zum nächsten Regionalabend der BVM-Regionalgruppe Leipzig im Jahr 2012 einladen. Der Wert der Ethnographie als Methode der qualitativen Forschung hat sich in den letzten 10 Jahren zunehmend verfestigt. Immer mehr Unternehmen stellen Anthropologen ein oder geben ethnographische Studien in Auftrag, um dem Verbraucher noch näher zu kommen und aus dem vertieften Verständnis heraus bessere Produkte zu entwickeln und zu vermarkten. Konkret bietet die Ethnographie, abhängig von Forschungsobjekt und Zielsetzung der Studie, unterschiedliche methodische Vorgehensweisen, die wiederum einen Einfluss auf die Art der Analyse haben. Grundsätzlich können zwei Hauptansätze der Ethnographie im Rahmen der Marktforschung unterschieden werden: • Beim „holistischen Ansatz“ geht es darum, den Lifestyle einer bestimmten Zielgruppe verstehen zu wollen: Welche Werte, Überzeugungen, Gewohnheiten, Rituale teilen Menschen, die eine bestimmten Zielgruppe darstellen? Was verbindet diese Menschen, welche kulturelle Identität teilen sie? • Im Unterschied hierzu geht es beim „fokussierten Ansatz“ darum, die konkrete Produktnutzung einer bestimmten Zielgruppe zu begreifen: Wie, wann und warum wird ein bestimmtes Produkt benutzt? Welche Bedeutung erfüllt dieses Produkt im Leben der Zielgruppe? Beim Regionalabend werden Jeanne Carré und Eva Caspary (Geschäftsführerinnen der insight europe gmbh) eine kurze Einführung in die Methode der Ethnographie geben und dann praxisrelevante Beispiele für den Einsatz der beiden ethnographischen Ansätze in der Marktforschung präsentieren und mit uns diskutieren. Die Referentinnen behandeln ebenso die Möglichkeiten der Nutzung von ethnografischer Forschung unter Berücksichtigung des deutschen Standesrechts.

Termin: Dienstag, 29. Mai 2012 Zeit: 18:30 Uhr Get Together 19:00 Uhr Veranstaltungsbeginn  Ort: Universität Leipzig Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft Burgstraße 21, 04109 Leipzig 5. Etage, Raum 5.21 Anmeldung: Bitte melden Sie sich und weitere Personen hier zur Veranstaltung an. Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir unbedingt um Abmeldung.

Diese Veranstaltung ist ein Teil der Arbeit unseres Verbandes. Nicht-Mitglieder des BVM sind herzlich eingeladen, sich über das breite Leistungsangebot zu informieren. Unsere Regionalleiter vor Ort sind Ihre Ansprechpartner und Infomaterial liegt ebenfalls bereit. Ich freue mich, Sie beim Regionalabend begrüßen zu können! Mit freundlichen Grüßen Markus Schubert