42. BVM-Kongress in Frankfurt am Main Kongress 2007

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Kongress 2007

Kongress der Deutschen Marktforschung 2007 und Ausstellung

42. Kongress der Deutschen Marktforschung

Thema des 42. Kongresses der Deutschen Marktforschung waren Fragen der Markenführung in Gegenwart und Zukunft. Systematische Analysen und Trendszenarien, Fallstudien sowie neue Forschungsansätze und - verfahren beleuchteten das Thema aus unterschiedlichsten Perspektiven.

English Version

Der Themenhintergrund

	Im letzten Jahrzehnt haben Unternehmen - mehr als je zuvor in der Geschichte des Marketing und der Markenführung - erkennen müssen, dass es nicht mehr allein damit getan ist, erstklassige Produkte oder Dienstleistungen anzubieten. Ganz gleich, ob Global Player oder lokaler Anbieter - ein jedes Unternehmen ist mit dem immer intensiveren Wettbewerb, dem raschen technologischen Wandel, den immer anspruchsvoller und kritischer denkenden Konsumenten und der wachsenden Globalisierung der Märkte konfrontiert. Im 21. Jahrhundert werden die Unternehmen den Erfolg auf ihrer Seite haben, denen es gelingt, all diesen Herausforderungen mit starken Marken zu begegnen - mit Marken, die weithin begehrt, vertrauenswürdig und langfristig konsistent gewachsen sind. Das Wall Street Journal dazu: „Markenführung ist eines der heißesten Themen des Wirtschaftslebens - aber auch eines, das sehr oft in seiner Bedeutung nicht wirklich erkannt wird".

Brennende Fragen

	Ideell und wirtschaftlich ist die Marke heute, mehr noch aber in Zukunft, Kapital und wichtigste Investition der Unternehmen schlechthin. Eine starke Marke zu besitzen, heißt hohe symbolische Präsenz bei Konsumenten, Identität für das Unternehmen und seine Mitarbeiter, Wettbewerbsvorsprung auf den Güter- und Finanzmärkten. Schlüsselbegriffe, die neue Wege der Markenführung charakterisieren, sind Kultur, Ganzheitlichkeit, Dynamik, Emotion und Bindung und - last but not least - Marktkapital. Der Kongress verfolgte das Ziel, aktuelle Fragen sowie neue Ansätze des Marketings und der Markenforschung zu thematisieren.

Eine Vielzahl zusätzlicher Angebote

Der Kongress bot darüber hinaus viele Möglichkeiten der Information und des Networking, dies insbesondere

in der Ausstellung von über 30 Marktforschungsunternehmen und -dienstleistern:
Kunden, Kollegen und an Marktforschung Interessierte hatten die Möglichkeit, die Ausstellung kostenlos zu besuchen

auf dem Galaabend der Marktforschung,
auf dem der Preis der Deutschen Marktforschung 2007 für die beste Studie, das beste Tool, an die Marktforscherpersönlichkeit des Jahres und an die besten Nachwuchsforscher vergeben wurde.

mehr

in Veranstaltungen zu

	aktuellen Fragen von Standesregeln und Richtlinien in der Marktforschung
	zur Arbeit der BVM-Arbeitsgruppe NEON im Bereich der Online-Forschung
	zu innovativen Tools, Studien und Arbeiten von Nachwuchsforschern, die beim Preis der Deutschen Marktforschung 2007 ausgezeichnet wurden.