Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher Kongress 2003

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Rückblick 2003

Substanz in Marketing, Kommunikation und Forschung /VIII. Kongress der Deutschen Marktforschung
21. - 23. Mai 2003 • München • Rückblick	Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.

Substanz ist gefragt

In Zeiten wirtschaftlich engerer Spielräume gibt es Druck auf alle Anbieter von Produkten und Dienstleistungen. Auch die Marktforschung ist von dieser Entwicklung nicht verschont geblieben. Die Nachfrager von Marktinformation reagieren unterschiedlich: manche erwarten die gleiche Information für weniger Geld, andere halten Ausgaben für Information für einsparbar und vergeben weniger Aufträge.
Wir Marktforscher in Instituten und Unternehmen müssen dagegen folgendes klar machen:
An Ausgaben für Marktinformation zu sparen, heißt letztlich Desinvestition! Die Kosten für dieses Verhalten schlagen sich nicht in der monatlichen Ergebnisrechnung nieder, sondern erst in der längerfristigen Erfolgsbilanz.
Der Forderung nach niedrigeren Kosten für Information muss differenziert begegnet werden. Standardisierte Messungen sind meist einer Effizienzsteigerung durch Rationalisierungsmaßnahmen zugänglich.
Je nach Informationsbedarf kann auch der Einsatz weniger kostenintensiver Instrumente, wie insbesondere im qualitativen Bereich, die erforderlichen Informationen und Einsichten erbringen.
Im übrigen gibt es viele Fragestellungen aus Marketing und Kommunikation, die nicht mit dem Einsatz von Standard-Instrumentarium zu beantworten sind. Hier sind differenzierte, problemgerechte Vorgehensweisen zu wählen, die dem neuesten Stand der Wissenschaft entsprechen. Vor allem gilt es, die Substanz der Problemstellung zu erkennen und entsprechende Lösungen zu erarbeiten.
Dieser Anspruch wurde vom Kongress verfolgt. Deshalb wurde das zwar nicht neue, gleichwohl gerade neuerlich hochaktuelle Thema "Marke" in zwei Tagen gründlich und facettenreich behandelt - und damit eben auch der Anspruch auf Substanz eingelöst.
Angereichert wurde das Programm durch „Zukunftsorientierung“: zum einen mit dem Thema "Zielgruppen in Zukunft" zum anderen mit dem Förderpreis, der Nachwuchswissenschaftler auszeichnet, die mit ihren Arbeiten die Forschungsfront an den Hochschulen abschreiten und damit zukünftige Wege der kommerziellen Forschung weisen.
Wie immer beim BVM gab es ein splendides Rahmenprogramm.
Wir haben uns gefreut, Sie in München im Kreis der Marktforscher zu begrüßen.

Gerhard Breunig
BVM Vorstandsvorsitzender

Der BVM-Kongress 2003 fand statt im Forum-Hotel München

Mittwoch, 21. Mai 2003

Vor dem offiziellen Kongressbeginn:

11:00 - 15:00	Sitzung der BVM-Gremien
15:00 - 18:00	BVM Mitgliederversammlung

Abendprogramm

19:00 - 23:00

Get Together: Bayerisch-fröhlicher Auftakt im Salettl bei Paulaner am Nockherberg

Donnerstag, 22. Mai 2003

Auftakt

09:20 – 09:30	Eröffnung und Begrüßung • Dr. Gerhard Breunig, BVM Vorstandsvorsitzender
09:30 – 09:40	Grußworte des ADM • Dr. Klaus L. Wübbenhorst, ADM-Vorsitzender
09:40 - 09:50	Einführung • Dr. Joachim Scharioth, NFO Infratest

Block A

09:50 – 12:30	Die Marke im Visier • Chair: Dr. Joachim Scharioth
09:50 – 10:30	Keynote Speach „Medien und Marke“ • Prof. Dr. Hubert Burda, Hubert Burda Media
10:30 – 11:00	Kaffeepause
11:00 – 11:30	"Quo vadis Marke?" • Bernd M. Michael, Grey Europe
11:30 – 12:00	"Verständnis der Marke – Domizlaff und seine Jünger: Missverständnisse und ihre Folgen" Peter Zernisch, Consultant
12:00 – 13:30	Mittagspause

Block A (Fortsetzung)

13:30 – 17:00	Die Marke im Visier • Chair: Dr. Joachim Scharioth
13:30 – 14:00	"Politiker als Marken" • Prof. Dr. Klaus Kocks, CATO, Birgit Krause, Forsa
14:00 – 14:30	"Faszination der Marke – MINI: Is it love? Case Study" • Torsten Müller-Ötvös, BMW Mini
14:30 – 15:00	"Wert der Marke – Eine seriöse Ermittlung des Markenkapitals erschließt neue Ertragsquellen" • Dr. Christoph Binder, BLP Düsseldorf
15:00 – 15:30	Kaffeepause
15:30 – 16:00	"Die Magie der Marke – Eine tiefenpsychologische Erklärung und ein neuer Forschungsansatz" • Prof. Dr. Gert Gutjahr, IfM Mannheim
16:00 – 16:30	Diskussion mit Referenten zum Thema Marke
16:30 – 17:30	ESOMAR Prime Time für Esomar-Mitglieder und interessierte Gäste

Abendprogramm

19:30

Einladung auf die Praterinsel in den Füllhallen und der Orangerie

Freitag, 23. Mai 2003

Block B

09:30 – 11:00	Workshop • Chair: Sabine Menzel, L’Oréal
09:30 – 11:00	"Alternativmodelle zur Kooperation Betrieb-Forschung" • Porträts und Podiumsdiskussion Silke Münster, Coca Cola • Dr. Jesko Perrey, McKinsey • Dieter K. Veitengruber, MRC Kronberg/Ts. • Hartmut Scheffler; TNS Emnid
11:00 – 11:20	Kaffeepause

Block C

11:20 – 12:30	Verleihung Förderpreis der deutschen und österreichischen Marktforschung
12:30 – 14:00	Mittagspause

Block D

14:00 – 15:30	Zielgruppen in Zukunft • Chair: Dr. Karin Dürr, Chefredakteurin Planung & Analyse
14:00 – 14:30	"Zielgruppen der Zukunft und die Praxis der Gegenwart" Wolfgang Plöger, Thomas Perry, Sinus Sociovision
14:30 – 15:00	Ein neues Modell zur Beschreibung von Trendsettern Dr. Bernad Batinic, Universität Erlangen-Nürnberg
15:00 – 15:30	Familie als Zielgruppe von Marken • Dr. Christoph Melchers, IFM Freiburg

Block A (Fortsetzung vom Vortag)

14:00 – 16:00	Die Marke im Visier • Chair: Andreas Weber, Andreas Weber global Communication
14:00 – 14:30	"Management von Marken – Unternehmen im Wandel / Marken im Wandel?" Dr. Markus Brückner, TotalFinaElf Deutschland
14:30 – 15:00	"Wechsel der Marke – brand transition: aus VIAG Interkom wird O2" • André Schloemer, O2
15:00 – 15:30	"Wirkungszentren der Marke – Neurowissenschaftliche Markenforschung: erste Ergebnisse" Dr. Peter Kenning, Dr. Michael Deppe, Universität Münster

Abschluss-Plenum

15:30 – 16:00	"Strategie für die Marke – Strategische Markenführung zur langfristigen Erfoglssicherung" Dr. Irene Hubertz, NFO Infratest Marketingforschung
16:00	Schlussworte