Open Innovation und Co-Creation, Crowdsourcing und Mass Customization sind nur einige der aktuell unter Marken-, Marketing- und Marktforschungsmachern heiß diskutierten Termini, die im Mittelpunkt des BVM-Kongresses 2010 stehen. Der Kongress setzt sich – anhand unterschiedlicher methodischer Ansätze und Fallstudien sowie grundlegender Thesen – mit den vielen Facetten von „Open Innovation“ und „Co-Creation“ und deren Potenzialen für die Marktforschung auseinander.

Haben Sie einen interessanten Beitrag zu einem der Themenschwerpunkte des Kongresses? Dann laden wir Sie herzlich ein, sich zu bewerben. Beachten Sie bitte, dass Beiträge nur dann in das Kongressprogramm aufgenommen werden, wenn sie sich auf eine zum Kongressthema passende Fragestellung beziehen und auf jegliche Werbe- und PR-Maßnahmen für das eigene Unternehmen oder Instrument verzichten.

Call for Papers (Download in Deutsch)
Call for Papers (Download in Englisch)

Das sind zum einen passiv beobachtende und analysierende Beiträge darüber, wie sich Konsumenten in verschiedensten Kontexten und Foren zu Marken, Produkten und Services von Unternehmen oder zum Image und dem Verhalten von Unternehmen äußern und Wünsche, Ideen etc. artikulieren. Es handelt sich hierbei ganz klar um eine klassische Domäne der Markt- und Sozialforschung, der sich mit den neuen technologischen Möglichkeiten jedoch ganz neuartige Dimensionen der Analyse und Interpretation eröffnen.

Zum andern sollen aktive Formen der Mitwirkung von Konsumenten in Open-Innovation-Prozessen präsentiert werden. Es handelt sich bei diesen Ansätzen um Beispiele von Co-Creation im eigentlichen Sinn, das heißt um Projekte, in denen Konsumenten oder Experten aufgefordert werden, ihr Wissen, ihre Ideen und Wünsche aktiv in das Projekt einzubringen. Es wird zu fragen sein, welchen Nutzen die aktive Mitarbeit von Konsumenten für Marketing und Innovationsmanagement bringt und wo ihre Grenzen liegen.

Zweitens:
Darüber hinaus will der Kongress den Besuchern aber auch die Möglichkeit geben, sich mit grundsätzlichen Fragen, die sich mit diesen neuartigen Ansätzen verbinden, zu beschäftigen.

Da ist für die Marktforschung zunächst die wichtige Frage, welche Geschäftspotenziale Open Innovation und Co-Creation der Branche bieten und welche Funktionen Marktforscher in Unternehmen wie in Instituten in diesen Prozessen übernehmen. Es wird auch zu fragen sein, wie Prozesse der Co-Creation organisiert werden, damit sie ein Optimum an Consumer Insights und Nutzen für die Auftraggeber erbringen.

Schließlich ergeben sich im Zusammenhang mit Open Innovation und Co-Creation für Marketing, Innovationsmanagement und Marktforschung auch rechtliche Konsequenzen: Aus Sicht der Unternehmen spielen nicht nur Fragen nach der Verwertbarkeit und den Erfolgsaussichten der von Konsumenten an sie herangetragenen Ideen eine Rolle, sondern auch die Frage nach dem Urheberrecht beziehungsweise dem Recht an den eigenen Ideen. Für die Marktforscher sowohl auf Auftraggeber- als auch auf Auftragnehmerseite sind Fragen des Datenschutzes, des Schutzes persönlicher Daten und das Postulat der Anonymisierung von großer Bedeutung.

1.	Eine Zusammenfassung: Der Text sollte mindestens 7.500 Zeichen (inklusive Leerzeichen) lang sein. Sollte es darüber hinaus bereits ein vollständiges Manuskript geben, empfiehlt es sich, dieses mit einzureichen.
2.	Ein kurzes Abstract: Dieses sollte nicht mehr als 500 Zeichen (inklusive Leerzeichen) umfassen für das endgültige Kongressprogramm.
3.	Kurzviten und Fotografien des/der Referenten

1.	Qualität und Neuheitswert des Inhalts in Bezug auf das Kongressthema und den infrage kommenden Themenschwerpunkt. Bevorzugt werden Beiträge, die innovativ sind und anhand konkreter Beispiele ihre Praxisrelevanz veranschaulichen.
2.	Es sollten Beiträge sein, die erstmals publiziert oder auf einer Veranstaltung vorgetragen werden.
3.	Fallstudien, die aus Marktforschungsabteilungen auf Auftraggeberseite kommen oder zusammen mit dem Auftrag nehmenden Institut präsentiert werden, kommen bevorzugt in die Auswahl.
4.	Es sollte ein Thema sein, das zentrale Fragestellungen des Kongressthemas und/oder innovative Methoden und Technologien behandelt.
5.	Ausschlusskriterium: Beiträge, die überwiegend Marketing und PR-Aktivitäten für das eigene Unternehmen und eigene Instrumente thematisieren, werden nicht angenommen.