Liebe Mitglieder, sehr geehrte Kolleginnen und Kollegen,

Preisforschung besteht bislang hauptsächlich aus der Messung von Preisbereitschaften – fast alle klassischen Methoden zielen primär darauf ab.

Konsumenten unterscheiden sich aber nicht nur quantitativ hinsichtlich ihrer Preisbereitschaft, sondern vor allem auch qualitativ hinsichtlich der Art und Weise, mit der sie sich mit dem Thema Preis auseinandersetzen. Dies konnte von Vocatus im Rahmen einer „Multi-Client“-Studie in 16 Ländern über 10 Produktkategorien hinweg gezeigt werden. Die Ergebnisse der GRIPS-Studie, die für den Preis der Deutschen Marktforschung 2008 nominiert wurde, verlangen nach einem Paradigmenwechsel hin zu einem qualitativ besseren Verständnis des Entscheidungsprozesses und der Bedeutung des Preises aus Kundensicht. Die Kernresultate und die Diskussion der Implikationen für Preisforschung und -optimierung werden an konkreten Beispielen dargestellt und diskutiert.

Termin: Dienstag, 15. Juli 2008 Zeit: 19:00 Uhr Ort: Literaturhaus München, Salvatorplatz 1, Seminarraum (3. Etage) Referent: Dr. Florian Bauer Vorstand Vocatus AG Anmeldung: bitte verbindlich per Online-Anmeldung oder per E-Mail an Frau Ebner. Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir unbedingt um Abmeldung.

Nach dem Vortrag haben wir im Kaffeehaus „OskarMaria“ (ehemals „Dukatz“) wieder einen Tisch reserviert. Wir freuen uns auf Sie!

Mit freundlichen Grüßen

Andrea Ebner Gudrun Kneiß Mona Bellér