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| Quo vadis Marke? (demnächst) |  | | |
| (Bernd M. Michael) |
| Markenentwicklung und Trends |
| | | | | | | | Ein neues Modell zur Beschreibung von Trendsettern | | | |
| (Dr. Bernad Batinic/Universität Erlangen-Nürnberg) |
| E-Trendforschung - Guru (`s) Mehr Wert? - Trendy statt Trends? mehr |
| | | | | | | | Strategie für die Marke | | | |
| Strategische Markenführung zur langfristigen Erfolgssicherung mit dem Impliziten System (Imp/Sys) der NFO Infratest Worldgroup |
| (Dr. Irene Hubertz) |
Marketing ist eine dynamische Kunst. Was bedeutet Entwicklung im Marketing – technischen Sinne? Es scheint so, dass Unterschiede in der strategischen Markenführung, wie man dem Verbraucher Informationen über Marken und neue Produkte nahebringt, welche Benefits entwickelt und ausgelobt werden mehr auf den Faktor Zeit, als den Faktor Kultur zurückgehen.
Entwicklung im Marketing – technischen Sinne bedeutet Intensivierung der Kommunikation zwischen Marketing und Konsument wegen der immer stärker werdenden Notwendigkeit der Abstimmung über das, was der Konsument erwartet und wie der Hersteller diese Erwartungen erfüllen will. Ursache hierfür ist die fortschreitende Differenzierung von Bedürfnissen. mehr |
| | | | | | | | Wirkungszentren der Marke | | | |
| (Dr. Michael Deppe, Dr. Peter Kenning, Dr. Harald Kugel, Hilke Plaßmann, Dr. Wolfram Schwindt/Universität Münster) |
| Eine Markierung die nicht wirkt, d.h. die Verarbeitung im Hirn nicht von rational auf emotional umschalten kann, ist das überhaupt eine Marke? – Neuer Ansatz zur Definition „Marke“. mehr |
| | | | | | | | Familien als Zielgruppen für Marken | | | |
| (Christoph B. Melchers) |
| Qualitativ tiefenpsychologische Explorationen durch das ifm Wirkungen + Strategien mit 217 (meist) in Familien lebenden Personen zum Thema Familie und Konsum zeigen, dass die Verlockungen von Markenwelten aus Familien-perspektive zunehmend als Gefahr für den „Familienfrieden“ und -Zusam-menhalt gesehen werden. mehr |
| | | | | | | | Professionelles Mangement der Marktforschungsfunktion für den Markterfolg des Unternehmens | | | |
| - Ein Alternativ-Modell zur Kooperation Betrieb-Forschungsinstitut - |
| (Veitengruber) |
MRC steht für herausragende „market intelligence“ mittels teilweiser oder vollständiger Auslagerung des internen Prozesses Marktforschung.
Unser Ziel ist es, unseren Kunden durch einen effizienten Marktforschungs-prozess in der zielgerichteten Umsetzung der „market intelligence“ in entsprechende Markt-Strategien und –Maßnahmen zu unterstützen und damit eine überlegene Marktposition zu erreichen. Wir besitzen umfassende Erfahrungen in den verschiedensten Industriezweigen und unterschiedlichen Ländern. Unser Kundenspektrum reicht von Finanzdienstleistung über Telekommunikation bis hin zur Nahrungsmittel- und Pharmaindustrie. mehr |
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