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| 7. Weitere wichtige Informationen über die Marktforschung in Deutschland | |  Eine über die Neubearbeitung des IHK/ESOMAR internationalen Kodex für die
Praxis der Markt- und Sozialforschung vom 1994 hinausgehende Bedeutung hat der
Datenschutz, weil es in Deutschland zwingende gesetzliche Bestimmungen gibt
die im IHK/ESOMAR Kodex nicht enthalten sind.
Um diesen zusätzlichen Anforderungen gerecht zu werden, wurde dem IHK/ESOMAR
Kodex eine Erklärung für das Gebiet der Bundesrepublik Deutschland für die
Praxis der Markt- und Sozialforschung hinzugefügt, deren Bestimmungen auch
gelten, wenn Forschung im ausländischen Auftrag oder vom Ausland aus betrieben wird.
Weiterhin haben der ADM, der BVM und auch die Arbeitsgemeinschaft sozialwissen-
schaftlicher Institute e.V. (ASI) eine Reihe von Richtlinien oder Grundsätzen
erarbeitet bzw. verabschiedet, die mittelbar oder unmittelbar auch für inländische
oder ausländische Auftraggeber/Institute gelten, wenn in Deutschland geforscht wird.
Dabei handelt es sich um folgende Richtlinien:
Richtlinie für die Aufzeichnung und Beobachtung von Gruppendiskussionen und
qualitativen Einzelinterviews
Richtlinie für den Einsatz von Mystery Research in der Markt- und Sozialforschung
Richtlinie für telefonische Befragungen
Richtlinie für die Befragung von Minderjährigen
Richtlinie für die Veröffentlichung von Ergebnissen der Wahlforschung
Richtlinie zum Umgang mit Adressen in der Markt- und Sozialforschung
Richtlinie für Online-Befragungen
Richtlinie zum Umgang mit Datenbanken in der Markt- und Sozialforschung
Richtlinie für Befragungen von Ärzten zu Zwecken der Markt- und Sozialforschung
Weitere Richtlinien werden vorbereitet.
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| BVM Handbuch 11/12 erhältlich |
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