Auf der Gala anlässlich des 44. BVM-Kongresses, der vom 6.-8. Mai 2009 im Internationalen Congress Center Dresden stattfand, ehrte der Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher die Sieger im Wettbewerb um den Preis der Deutschen Marktforschung 2009.

Der Preis wurde in insgesamt vier Kategorien vergeben:

1. In der Kategorie Forscherpersönlichkeit 2009:
 In der Kategorie Forscherpersönlichkeit 2009 wird ein Marktforscher für seine besonderen Leistungen für die Branche ausgezeichnet. Für diesen Preis kann man sich im Unterschied zum Wettbewerb in den anderen Kategorien nicht selbst bewerben. Vielmehr wird diese Auszeichnung auf Basis von Vorschlägen vergeben, die bei der Jury, welche den Preis der Deutschen Marktforschung betreut, eingereicht werden.

Forscherpersönlichkeit 2009 ist Hartmut Scheffler, der sich seit vielen Jahren durch vielfältiges Engagement für den Berufsstand und die Branche, zahlreiche Publikationen zu Qualität und Selbstverständnis der Marktforschung, seine Verantwortung als Vorstandsvorsitzender des ADM und - ganz aktuell - durch seinen höchsten Einsatz für die Marktforschung im Rahmen der Datenschutznovelle auszeichnet.

2. In der Kategorie Beste Studie 2009,
in der hervorragende Studien, die neu, innovativ und kreativ, methodisch fundiert, problemadäquat und handlungsorientiert sind, prämiert werden.

Der Preis für die Beste Studie 2009 ging an eine Studie zur Kundenbindung, die MAN Nutzfahrzeuge AG in Kooperation mit TNS Infratest durchgeführt hat. In der Laudatio heißt es, dass es mit der Analyse der Kontaktpunkte mit Kunden möglich wurde, die Bindung der Kunden und die Profitabilität der Services zu steigern. Dabei handelt es sich um ein Instrument, in dem Kundenbindung und deren Treiber aus verschiedenen Perspektiven der Organisation in einer Studie miteinander verknüpft werden. Der Ansatz zeichnet sich dadurch aus, dass der Einfluss der Kundenbindungsindikatoren auf die Profitabilität der Einzelbetriebe nachgewiesen werden konnte und so hohe Akzeptanz im Unternehmen schaffte.

3. In der Kategorie Innovationspreis 2009,
in der Methoden oder Verfahren ausgezeichnet werden, die methodisch innovativ sind und gegenüber bestehenden Ansätzen Effektivitäts- und Effizienzvorteile aufweisen.

Sieger des Innovationspreises 2009 wurde die IPSOS GmbH mit ihrem Instrument Perceptor Plus. Es handelt sich dabei um ein innovatives, holistisches Modell der Markensteuerung. Es macht nach Ansicht der Laudatoren transparent, in welcher Weise die Elemente, die für die Bildung des Markenwerts relevant sind, interagieren und zur Entwicklung und Simulation einer ganzheitlichen Positionierungsstrategie beitragen.

4. In der Kategorie BVM/VMÖ Nachwuchsforscher 2009,
der an jüngere Wissenschaftler geht, die herausragende Dissertationen, Diplom- oder Masterarbeiten verfasst haben. Insgesamt wurden vier Forscher ausgezeichnet: In dieser Kategorie gab es drei Preisträger und einen Sonderpreis:

1. Preis:
Dr. Frank Hälsig: Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brand: Verhaltenswissenschaftliche Analyse in fünf Einzelhandelsbranchen unter Anwendung der Mehrgruppenkausalanalyse

2. Preis:
Dr. Oliver Büttner: Die Erhebung einkaufsbegleitender kognitiver Prozesse am Point of Sale: Eine Arbeit zur Qualität von Datenerhebungsmethoden der Konsumentenforschung

3. Preis:
Dr. Jochen Hartl: Die Nachfrage nach genetisch veränderten Lebensmitteln - Anwendung neuerer Entwicklungen der Discrete-Choice-Analyse zur Bewertung genetisch veränderter Lebensmittel mit Output-Traits

Den Sonderpreis für die beste Diplom-/Masterarbeit erhielt:
Marco Bachl: Wirkung von Wirtschaftsnachrichten: Eine Untersuchung von Medieneffekten auf die Wahrnehmung der Wirtschaftslage in der Bevölkerung